雷军封神，在抖音涨粉几千万，直接吊打董宇辉。

1、雷军成抖音2024年度涨粉榜第三名

2024年，是雷军火力全开的一年。

近日，蝉妈妈公布了“抖音2024年度涨粉榜TOP50”，雷军凭借一年涨粉超2500万，高居榜单第三名，仅比第一名听泉鉴宝的涨粉量少300W＋，也是TOP50中唯一的企业家。

来源：三言科技Pro

雷军2024年的吸粉战绩瞩目，这在很大程度上得益于雷军对互联网营销的掌握已经到了出神入化的地步。

就连小鹏汽车董事长何小鹏就曾在媒体上表示，雷军曾经劝他要从技术产品上出来，多做点营销，多关注一下社交媒体。何小鹏称：“这点他做得远远比我要好，最终一家企业不光要有技术驱动产品，更需要用户视角来驱动产品。”

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显然，雷军从社交媒体的营销中获益不小，所以才有此建议。

不得不说，如果是其他人这么建议，可能还有待商榷，但是雷军说的话，那可信度和真实性就大幅度提升。

早在小米手机起步阶段，雷军就开始搞营销了。

2010年，小米发布第一代操作系统MIUI，获XDA开发者论坛大神推荐，一炮而红。但随之而来的问题就是用户从哪来？

当时正是贴吧、论坛盛行的时代，雷军敏锐地发现了发帖推广的重要性，于是他组织员工建立论坛，动员全体员工在各种社交平台发帖，招募志愿者参与“刷机”活动，将MIUI系统刷入志愿者手机中。

就是这种简单朴素又直白的推广方法，建立起了小米社区的雏形，粉丝经济初显端倪，也为后来小米正式确定“用户沟通策略”奠定了基础。

小米根据用户意见反馈，不断优化系统，迭代产品，使得MIUI成为全球第一个每周更新的操作系统，而这种模式也一直延续到如今的澎湃系统上。十几年前，雷军就深谙用户视角驱动产品之道。

早年苹果手机独霸智能手机市场，国产品牌没有一家可以与之一较高下的。但是初生牛犊不怕虎的小米为了快速打开市场、提高知名度，直接选择对标苹果。

有多全面呢？就这样说吧，当时小米手机的供应商都是非苹果供应链不用。

2011年，小米1发布，售价1999元，24小时内被抢购一空，销量突破700万台，堪称神话，要知道当时国产手机均价基本在700元左右。

后续，小米2销量1752万台，小米3销量1441万台，红米1销量4460万台，红米Note销量2743万台，小米的知名度和营收一路飙升。

有印象的朋友应该记得，早期的小米一直被指责抄袭苹果手机外观、操作页面等，直到今天，这些质疑依然存在。

但是面对这些质疑雷军倒是坦然得多，不仅多次公开对比小米和苹果，还在手机发布会上直接对标苹果。即使到现在小米15发布，小米也会公开对标苹果，甚至强调小米15专门为苹果系统做了适配等。

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不可否认，小米前期的崛起在很大程度上“蹭”了苹果的热度，雷军本人都被调侃为“雷布斯”。猜测小米又对标苹果做了什么，也成了每年新品发布会前不少网友固定的乐子。

不过，雷军显然不是完全的苹果追随者。他可能确实欣赏苹果，但更多的，雷军是把苹果作为经验范本，学习借鉴并避雷一些不当操作。

出于所谓环保需求，从2020年的iPhone 12系列开始，苹果正式取消在包装盒内附赠充电器，仅剩一根Lightning接口数据线。此举引发国内消费者大规模吐槽和质疑。

雷军前脚发博表示向苹果看齐，小米新机型也不再附赠充电器。结果后脚可能是考虑到互联网上的消费者情绪，正式发布会上，新机型分为包含充电器的套装版和不含充电器的标准版，而前者仅比后者贵1分钱。

这种考虑到消费者情绪，将选择权交由消费者的举动，将小米的知名度和声望推到了空前高度。

到了自媒体时代，短视频平台成为主流社交工具。雷军又再次抢先入驻短视频平台，直面用户需求，凭借谦逊、亲民、低调、幽默、听劝、真诚等标签，成功打造个人IP，抖音粉丝逼近4000万，为小米拿下短视频平台用户。

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小米进军汽车行业后，从手机到汽车这么巨大的跨界，也硬是凭借雷军的卖力宣传造势，将市场和消费者的好奇心拉满。

所以说，雷军在营销这块真的厉害，总是能利用互联网，精准踩中消费者和市场需求，最终成功反哺到小米产品本身。

2、雷军的2024年：造车大成功

进入2024年，雷军在社交媒体上的宣传越发卖力，多次利用总裁身份和接地气行为的反差感，拉近与网友距离。

随着过往经历被网友扒出，网友发现雷军天生互联网圣体，精英但笑料不断，“Are you ok？”再度火遍网络，国庆期间雷军AI语音在社交平台流行，又为雷军狠狠吸了一波粉。

小米汽临车发布前，各种致敬国产汽车品牌，营造了国产车圈大团结的场景，引发网络空前热议。小米SU7正式问世后，那边车企老板高高在上，对消费者态度傲慢，这边的雷军亲自为你开车门，高下立判，友商为小米SU7白白送了一波流量。

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雷军在小米汽车上市后，不间断为小米汽车宣传，亲自拍摄自驾视频，与网友互动，时刻注意用户对小米SU7的反馈。

同时在小米SU7的宣传上，雷军坚持更直观生动的，将行业常见配置转换为消费者更便于消费者注意和理解的，同样的配置，不同语言，就能产生天翻地覆的宣传区别。

同时小米汽车还将目标对准了女性用户，强调丰富的色彩选择，以及防晒等细节化卖点，成功带动女性消费者消费。

谁看了不说一句，雷军简直是营销鬼才。

11月13日，小米SU7第100000辆正式下线，仅用230天，创造新车企10万辆最快下线纪录。

雷军当然也不能放过这个宣传的好机会。第二天，雷军发博，配图一张在小米工厂车间睡觉的照片，“雷军真去拧螺丝了”很快冲上微博热搜榜第一。

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热度这不就来了，其他车企还在苦苦思考该怎么让消费者看到自己，取得成绩该怎么宣传才有效果的时候，雷军简简单单一张照片，不仅宣传性拉满，而且充满娱乐趣味，网友喜闻乐见，有效降低了硬宣传可能出现的逆反情绪。

2024年，小米汽车的成功，是对雷军勤勤恳恳宣传一年最好的回馈。

小米汽车官方发文宣布，小米汽车全年交付超135000台，超额完成年度交付目标。

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2024年1-12月中国市场新势力品牌销量榜，小米荣登第七。对于一个互联网厂商，跨界自主造车，且真正售卖的时间不足八个月，仅靠一款车型就能打败一众车企取得这样的成绩，简直是令人不可思议。

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3、下一个雷军

目前处于数字化时代，信息传播方式巨变，传播速度和范围不断拓宽，时刻刷新人们的认知。传统的营销方式很难吸引消费者注意。

小米的成功，让众多企业家也开始思考雷军式营销的可行性，甚至不少人开始行动，网红企业家出现。

余承东作为华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU 董事长，凭借高调敢说的风格，被冠以“余大嘴”之名，一句“遥遥领先”更是被当作互联网经典流传至今。

面对网友直播要求，他曾称：“确实从带货、卖货角度看需要直播，非常有意义，因为今天这个时代就是流量经济时代，意义非常重大，我们公司是一个比较严谨的公司，我再考虑再犹豫下。”

但很快，余承东也亲自下场，打造个人IP。2024年12月12日，余承东开通抖音账号，“余承东入驻抖音”直接冲上抖音热榜。12月14日，余承东发布了首条视频，再度冲上了当天抖音热榜，截至目前，该视频已收获超180万点赞以及超20万评论，余承东抖音粉丝313万。

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周鸿祎也是其中一位。他曾表示，希望能够向雷军和余承东学习，为360公司发声，同时也为公司节省广告费用。

凭借卖迈巴赫买国产、北京车展最老车模、拍短剧等方式花式吸引流量。近日，直播送车流量大，周鸿祎也开始紧跟这一流量密码，直言“就送几辆车，中奖率很低没啥意思，多送点中奖率高一些”，还让网友帮忙出主意。宣布送车后，周鸿祎也是疯狂涨粉。

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但是目前来看，这些企业家要成为下一个雷军可能都不太容易，一个是不少人出于性格原因不太能接受在公众面前频繁出现，但如果另外打造一个IP，而非品牌创始人级别的代表人物，其宣传营销的效果又会大打折扣。

另一方面，不是人人都有雷军的营销才能，营销固然有团队的作用，但是能发挥多少全看个人表现了，对一些放不下身段的企业家来说其实很难，这其中还是有些天时、地利、人和的玄学。

与其想要成为下一个雷军，不如学习下雷军的思路，化为己用，研究一条符合有自己特色的营销道路。

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