在电商直播蓬勃发展的浪潮中，淘宝直播作为行业的领航者，依托“直播爆爆日”这一重磅IP，全力开拓一条集直播场景化、内容精品化、文化深度挖掘与原产地优质商品溯源为一体的创新之路。历经过往案例的深耕细作，淘宝直播成功探索出以场景化驱动好物溯源地产业带发展的有效模式。旨在用内容赋能带货营销，兼顾文化使命与商业价值，全力打造集非遗、文化、民俗、电商于一身的爆款内容营销IP。

1月14日，在秦淮区文化和旅游局、南京门东历史街区管理有限公司等相关部门的悉心指导与大力支持下，《淘宝直播 |爆爆日》南京站在老门东历史文化街区璀璨启幕。老门东，这座承载着南京深厚历史文化底蕴的街区，古巷纵横、青砖黛瓦，传统与现代在这里完美交融，散发着独特而迷人的魅力。

本期节目特邀甄嬛传沈眉庄扮演者斓曦与淘宝主播烈儿宝贝，携手资深主持人黄柏煊，共同组成金喜发布团，引领观众从南京云锦博物馆开启这场奇妙之旅。在博物馆中，发布团深度了解传统纹样背后的吉祥寓意，感受传统美学与有机生活的灵感碰撞，深度感受六朝古都南京历经千年积攒遗留下的深厚文化底蕴。

随后，发布团踏入老门东的非遗传习馆。在这里，南京的四大瑰宝——绒花、灯彩、金箔、云锦依次呈现，令人目不暇接。绒花在匠人的精心制作下，以绢丝为材，幻化成栩栩如生的花鸟造型，饱含“头戴绒花，富贵荣华”的美好寓意；灯彩则造型多样、色彩斑斓，将南京传统节日的热闹氛围展现得淋漓尽致；金箔工艺令人惊叹，匠人们凭借非凡的技艺将黄金捶打至薄如蝉翼，展现出无与伦比的细腻质感；云锦以其精湛繁复的织造工艺、绚丽华美的色彩图案，尽显皇家风范。发布团成员们全情投入，与非遗传承人深入交流，不仅认真聆听每一项技艺背后的历史渊源与文化内涵，还亲自上手体验制作过程。烈儿宝贝在学习绒花制作时，对其精细的工艺赞不绝口；斓曦体验金箔贴制时，深刻体会到匠人们的专注与耐心。

夜幕降临，老门东被灯火装点得如梦似幻。此时，金典在此举办了一场别开生面的喜巳新春发布会。发布仪式上，金典的定制产品包装巧妙融入了传统文物的精美纹样，独具匠心，令人眼前一亮。发布团成员们与游客热情互动，分享对金典联名产品的喜爱，以及这些非遗年礼背后所蕴含的深厚文化内涵。

为进一步扩大活动影响力，发布会上增加了大型仪式装置，由金喜发布官斓曦、烈儿宝贝将非遗喜礼集结后进行联动，在内容上完成咬合的同时，也增加了画面的强烈仪式感，为金典新包装的发布拉满期待与关注 ！

正逢新春佳节到来之际，金典新包装发布不仅是传递祝福的载体，更是传承文化的重要纽带。本次直播深度挖掘南京非遗中的吉祥寓意，将其巧妙融入金典新包装发布之中。金典不仅为消费者带来高品质的产品，更通过与传统文化的结合，传递了南京的非遗文化与历史底蕴。

在优质内容与创新传播的双重驱动下，本次直播取得了令人瞩目的成绩。直播间表现亮眼，观看次数达360万+，站内资源曝光量高达千万PV，直播成交GMV突破性增长。其中，金典有机奶定制款商品曝光人数超百万+，最高实时在线人数上万。

《淘宝直播 | 爆爆日》南京站的成功举办，为文旅推广、非遗传播与电商产业的深度融合树立了典范，赢得了相关政府部门的高度认可与赞誉。《直播爆爆日》将持续前行，为观众带来更多精彩内容与品质好物。下一期直播同样精彩可期，大家可登录淘宝App搜索“直播爆爆日”，关注后续直播动态，一同探索各地特色年礼，领略非遗年俗的独特魅力 。

特别声明：以上文章内容仅代表作者观点，不代表本站观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后与我们联系。