6月18日消息，抖音发布《2026抖音电商粽子消费趋势报告》。报告显示，618期间，抖音电商发起“端午有新粽”品类营销活动，带动粽子品类销量爆发170%，成交额较农历去年同期增长24%。近30天内，“粽子”在抖音被搜索了241万次，534万人次在平台下单购买粽子，累计卖出各类粽子822万单。

来源：抖音电商官微

经典口味稳居C位，肉粽以29%的成交额占比稳居榜首，蛋黄粽、蜜枣豆沙粽紧随其后，分别占比达25%和20%。多元风味引领粽子消费新风尚，榴莲冰粽支付订单量同比增长77%，成为热销爆款；融入杂粮和食补食材的健康养生粽成交额同比增长40%。

地域特色从直播间走向全国，其中，浙江金华梅干菜肉粽成交额同比增长397%，广西桂林墨米粽成交额同比增长298%，浙江衢州辣粽成交额同比增长60%，福建闽南海鲜粽成交额同比增长37%。从成交额来看，浙江、江苏、广东、四川、安徽是粽子消费TOP5省份，浙江偏爱蛋黄粽、肉粽，江苏更爱健康养生粽、上海的经典口味是豆沙粽、蜜枣粽，新疆消费者则更喜欢海鲜粽。

老字号借新国潮焕新，活动期间，抖音商城老字号粽子订单量同比增长32%。经典礼盒稳扎大众市场，支付商品数占比57%，成交额占比65%。从消费者来看，女性粽子消费者占比更高，达67%；25岁-35岁年轻群体成消费主力；新一线城市及下沉市场消费更高。

为更好地帮消费者筛选地道好粽、提升消费体验，抖音电商鲜食生活行业推出“严选粽子计划”，从店铺服务、物流配送、商品品质、用户好评率等多个维度设置准入标准，达标商品与店铺可享受平台专属扶持。截至6月中旬，已有125个店铺的360款粽子商品参与到该计划中来。

来源：抖音电商官微

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