一周卖出9300单，传音手机登顶TikTok菲律宾热销小店--CYQY-生活与科技

一、冲上TikTok小店榜首

“非洲手机之王”传音已经火到东南亚了。

根据Shoplus超店有数的数据，在上一周（10月21日至10月27日），传音旗下手机品牌Infinix以9300单的周销量、110万美金的周销售额，登顶TikTok菲律宾热门小店销售榜榜首。

传音登顶销售榜榜首来源：超店有数

从热销商品来看，销售额最高的一款为“Infinix Smart 9”手机，累计销量近4万件、销售额超231万美金。究其原因，与产品极高的性价比有关，其具备均衡的性能配置，大屏幕和长续航特点，仅需58.1美金。在经济还没有那么发达的菲律宾，自然很让人心动。

说实话，菲律宾人对传音手机的喜爱早已不是什么稀奇事。在今年5月和6月的TikTok菲律宾小店销售额排行榜中，传音Infinix分别以251万美金、515万美金的月GMV夺得榜首位置。

传音Infinix稳坐销售额第一来源：亿邦动力

市场分析机构Canalys的数据更是指出，今年第二季度，传音以31%的市场份额领跑菲律宾市场，其市场占有率远高于排名第二的三星（15%）。在整个东南亚地区，传音则以14%的市场占有率排名第5。

对于出现这一现象的原因，菲律宾一手机销售助理表示，传音手机具有高数据量和高处理能力，价格公道，在喜欢玩游戏的青少年和20多岁的年轻人群体中颇受欢迎。

二、性价比是优势

细看传音这一路的发家史，性价比一直是它最大的杀手锏，甚至有人称它为“手机界的拼多多”。

作为一家深圳手机厂商，传音可以说不走寻常路，其并没有将主战场对准国内，而是选择专攻海外市场。该公司旗下主要产品为TECNO、Itel和Infinix三大品牌手机，分别定位中高端品牌、大众品牌和面向年轻人的时尚科技品牌。

传音基本信息来源：天眼查

根据手机评测网站GSMArena统计，2023年传音共发布53款手机，从500元左右的入门款，到8400元的高端机型，几乎覆盖了所有价位的消费人群。在非洲、东南亚、中东等市场，传音可以说将这些低端市场占得死死的。

这种发展策略如今来看，显然是非常成功的。财报显示，2023年传音控股实现营收622.95亿元，同比增长33.69%；实现归母净利润55.37亿元，同比增长122.93%。在今年第一季度，传音实现营收177.43亿元，同比增长88.1%；扣非净利润13.54亿元，同比大涨342.59%。

传音2023年业绩数据来源：传音控股

不过需要注意的是，伴随着小米、真我等国产手机品牌竞相出海，传音也遇到了增长瓶颈。今年第二季度，传音在各个地区的市场份额都有所下滑。在东南亚从第一季度的18%降至14%；在中东从22%降至16%；在非洲从52%降至51%；在拉美从10%降至9%。

在最新一季度的业绩报告中，传音也“碰壁”了。今年第三季度，该公司营收166.93亿元，同比下降7.22%；归母净利润10.51亿元，同比下降41.02%。受此拖累，传音前三季度归母净利润同比仅增长0.5%，业绩“失速”严重。

总的来说，传音在海外市场虽已站稳脚跟，但也存在许多隐忧。不过从传音的种种表现来看，其对未来的发展还是充满信心的。在继续保持在非洲市场优势地位的基础上，相信传音还会持续推进其他新兴市场的拓展。

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