1月12日消息，秒针系统联合快手电商发布《2025年货节电商用户消费趋势报告》，详细分析电商购物节期间的用户消费行为和市场趋势，助力电商购物节的持续繁荣。

秒针研究显示，有76%的用户有在购物节集中消费部分类型商品的习惯。针对这样的市场现象，短视频电商平台推出针对性政策，协同商家进一步唤起消费者的购物欲望；让购物节成为品牌和商家拓展流量、提升营收的黄金时机。

来源：快手电商公众号

同时，调研发现，价格因素和推广因素是用户在年货节消费的最重要动机，受到价格因素影响而在购物节下单的消费者达到82.3%。此外，更好的服务、独家/专属商品的售卖，以及有喜欢的达人开购物节专场直播也是让消费者心动和下单的重要原因。

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“年货节”作为与双11、618并称的三大购物节，从近期的数据来看，消费者已掀起备战年货的热潮，“零食”、“糖果”、“礼盒”等新年氛围产品纷纷上榜，营造欢乐祥和的过年氛围。以快手平台为例，年货节期间商家达人加大内容生产投入，勤播勤更新，内容量较非购物节时显著提升，用户也给予了积极的反馈。深挖快手用户在年货节的购物偏好，会发现他们对具有年货特征的商品情有独钟。应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品成为热门之选，每一件都承载着浓浓的年味与心意。

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秒针系统《2025年货节消费定量调研》揭示了今年年货节期间用户计划购买的商品品类情况。特别值得注意的是，快手用户对珠宝首饰消费热情显著高于其他电商平台的用户。金银珠宝、珍珠/有机宝石以及玉石/文玩，这些品类在快手用户中尤为受欢迎。

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电商用户群体多样，包含：Z世代、精致妈妈、城镇中产、小镇青年、小镇中年、小镇老年、新锐白领、都市蓝领、都市银发在内的九类值得关注的人群。在年货节期间，九类人群的消费也各具特色，其中城镇中产、都市银发尤为重视传统春节，成为年货节最强消费主力；Z世代、都市白领和小镇青年在新春佳节积极筹备，对年货节的投入提升较快，是重要的潜力人群。

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