拨开云雾见光明，吴柳芳苦尽甘来。

曾被抖音禁言的吴柳芳，杀入了直播带货赛道。

回望两年前，体操世界冠军吴柳芳因为长期发布穿吊带、紧身衣的热舞视频，被奥运冠军管晨辰斥责：“你要擦就擦你的呗，就不要给体操扣屎盆子了。”吴柳芳当场回怼：“吃不到葡萄说葡萄酸。”

这一对话将吴柳芳推上风口浪尖，并陷入擦边风波。短时间内，吴柳芳的抖音账号粉丝从几万暴涨至600多万。这一波流量来得突然，走得也突然。没过多久，吴柳芳账号被禁言，解禁后账号被大规模清粉，粉丝仅剩4.4万。

一般人经历了这些事情，可能已经退网了。但吴柳芳有重头再来的勇气，因为她的家里背负着40万的债务。她曾坦言：“你能赚到钱，只要不犯法不违法，我觉得其实都是能接受的。”

只不过，如今的她放弃了性感热舞，转型拍摄古风短视频、日常闲聊类内容。近日，她更是在抖音开启了第一场直播带货，一切似乎重新走上了正轨。

1、吴柳芳开启直播带货，疯狂涨粉

6月30日，吴柳芳在抖音发布了首播专场预告，宣布将于7月1日开启直播带货。同时，宣传海报明确标注“全部带货佣金捐赠嫣然天使基金”。很明显，这是一场公益直播。

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消息传出后，不少网友表示支持，甚至直言：“学姐接商单啦，让她赚，让她发财。”看来，此前擦边风波的负面影响已经逐渐消散。

结合自身退役体操运动员的身份，吴柳芳本次直播带货品类聚焦运动品牌，贴合个人人设与过往履历。

当天的直播分为早晚两场，每场时长在2到3小时。直播中的吴柳芳状态不错，积极配合品牌助播完成商品展示，多次更换穿搭服饰，同时现场展示舞蹈、走模特步，凭借扎实的体操专业功底展现个人特色，丰富了直播内容。

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从直播数据来看，本场公益直播人气表现平平，直播间在线人数维持在数百至数千人区间。据达多多数据，两场直播的观看人次在20万到27万之间，预估结算金额在2万到10万，整体带货成绩并不算亮眼。

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但作为一场纯公益直播，吴柳芳的诚意早已超越销售额本身。她坦言，自己曾长期背负沉重的生活压力，深知看病求医的不易，由此希望通过这场公益直播汇聚善意，帮助更多唇腭裂孩子重拾完整笑容。

不难看出，吴柳芳已经慢慢从当初的那场争议中走出来。当前，她的抖音账号粉丝数已经上涨到256.8万。达多多数据显示，她近一个月涨粉超百万。

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当初账号解封后，吴柳芳就一改引发争议的性感风格，转型深耕国风内容，持续发布优质古风短视频，作品点赞量维持在几万到几十万不等，说明支持她的人还是很多。她曾直言：“现在我只想踏踏实实创作内容，收获大家真心的认可与喜爱。”

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事实上，凭借稳步回升的流量，吴柳芳的账号早已具备成熟的变现能力。在过往的视频中，也有不少商单广告。

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同时，她的账号后台也长期收到品牌带货邀约，只不过她都拒绝了。此次主动开启直播带货，源于她心态的转变：“最近有点想通了，可以用我的流量做一些力所能及的善事。”

而她此前迟迟不愿入局带货，原因源于现实顾虑与过往舆论阴影。今年4-5月，吴柳芳才彻底还清家中40万债务。她坦言，在背负巨额债务的阶段，自己不敢轻易接带货商单，担心再度引发舆论争议。

毕竟，当初那场擦边争议可是引来全网讨论。争议最大的，是有网友质疑她刻意消费“前体操世界冠军”的身份做低俗内容，消耗体操项目的大众好感，连累整个项目口碑。

针对“在互联网跳舞很不体面”的说法，她在今年5月的一场采访中坦然回应：“我是觉得我家里生活又欠债，这么困难了，有什么体面可言。直到现在我把债还完了，我才能把体面重新捡起来。”

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褪去运动员的这一身份，吴柳芳也只是一个普通人，也面临着生存压力。在最初做账号时，她也想通过“退役体操运动员”的身份打造个人ip，但花了大概4年的时间，粉丝才从0涨到4万。

后来签了MCN，在公司的要求下拍摄跳舞视频。之后的之后，就是一连串的争议事件了。当600万粉丝一夜没有了时，吴柳芳其实“心里堵得慌”。

如今，吴柳芳已经调整好了心态。通过深耕优质国风内容、投身公益直播传递善意，也扭转了大众的评价。摆脱过往的负面标签，相信吴柳芳能在网红这一赛道上走得更远。

2、退役运动员扎堆直播带货

随着直播电商行业高速发展，带货早已不再是网红、专职主播的专属赛道，而是成为各行各业从业者转型、增收的普遍选择。在这一趋势下，越来越多的退役运动员也走进直播间，将直播带货作为自己的第二职业、全新出路。

现役运动员将全部青春与精力都奉献给了体育，而当他们褪去运动员身份，同样需要面对现实生活，规划职业转型、谋生立足。大多数运动员缺乏职场经验，而入局门槛更低的直播电商，无疑成为了他们的选择。

然而，大众对运动员带货保持批评态度。因为大众对运动员群体存在固有滤镜与道德高标准。不仅认为运动员应当淡泊名利、远离商业，而且还存在“冠军运动员收入丰厚、一生无忧”这样的误解。

一旦运动员放下身份光环，参与商业变现，就很容易被贴上“掉价”“消费荣誉”“背弃初心”的标签。

此前，跳水奥运冠军张家齐带货后，就被批“忘本”“急着捞金”。然而，很多人忽视了“我也需要生活”的声音。

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不过，也正因“捞金”舆论，多数运动员在开启商业变现时，会选择以公益直播作为切入点。既能用善意消解偏见、也能维护好自身形象，大众认可度更高。

前文的吴柳芳就是代表之一，首场直播带货佣金全部捐赠，以纯公益初心开启个人带货赛道，弱化商业属性、传递社会价值。

同样深陷带货争议的跳水奥运冠军张家齐，初次带货时以售卖日常家居品为主，整体表现不熟练，效果平平。后续，她转型公益助农直播，亲自来到农产品产地，助力乡村特产外销，凭借真实接地气的直播表现，一度登上抖音带货榜榜首，口碑反转。

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除依托公益破局外，不少运动员充分发挥自身专业壁垒与体育特长，走“专业输出+垂直带货”的差异化路线。

奥运冠军张继科深耕自身乒乓球专业领域，在抖音上线专业乒乓球训练课程、配套运动器材；

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世界游泳冠军杨丽娜同样立足自身优势，持续在平台输出专业游泳教学知识、科普游泳技巧，积累优质内容口碑，顺势挂载泳镜、泳具、训练装备等相关产品带货。

归根结底，直播带货也只是职业选择之一。褪去赛场光环的退役运动员，拥有自主择业的权利。

但在直播电商赛道乱象频出的背景下，运动员需要保持清醒与谨慎，严控选品审核、品质把控、售后服务等关键环节，守住行业底线，才能行稳致远。

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