1.下载量激增

当生活成本不断挤压钱包，全球消费正在发生一场无声但彻底的大转向。

日前，美国劳工统计局发布最新数据显示，美国4月份通胀率升至3.8%，创下2023年5月以来最高水平。与此同时，密歇根大学5月消费者信心指数也大幅下滑，民众对未来预期普遍悲观。

通胀率上升 来源：edition

祸不单行，AAA 数据显示，美国汽油价格在上个月自2022年8月以来首次突破4美元/加仑。而到本月中旬，美国平均油价更是涨到了4.51美元，远高于去年同期的3.16美元。

油价涨、物价涨、信心跌，这一套组合拳下来直接引爆了低价购物APP的疯狂增长。

相关数据显示，4月Shein在美国下载量连续三周暴涨：27%、112%、134%，增长曲线和油价几乎完全同步。Temu表现更猛，3月最后一周短暂下滑后，4月直接起飞，后两周下载量暴涨196%、235%。

Shein、temu等平台下载量回升 来源：barrons

对于这样的变化，Pop.Store首席营收官JoWong直言，这种趋势反映了消费者的预算被彻底重新分配。

零售端也给出同样信号，童装品牌Carter’s在财报中明确表示，清仓商品销量大幅提升，用户越来越只看价格，不看品牌。

2.消费降级席卷全球

消费降级不只是美国现象，而是席卷欧美大陆的大趋势。而在消费降级的浪潮下，定位中产、轻奢、非刚需的品牌，正在成为第一批被淘汰的群体。

日前，法国老牌时尚鞋履巨头Minelli，突然官宣倒闭。这家1973 年创立、代表法式优雅与意大利工艺的品牌，服务了几代人，最终没能熬过成本压力与消费收缩。

Minelli发文宣布倒闭 来源：Instagram

细看倒闭背后原因也很残酷：集团巨亏、资源断供、连续多年亏损。

2018至2021年，Minelli连续四年都在亏损，且每年亏损额在30万至50万欧元之间。到了2024财年，亏损进一步扩大，继续亏掉了370 万欧元，彻底无力回天。

这不是个例，英国轻奢巨头LK Bennett，同样在近段时间宣布走到了终点。

这个有着36 年历史、被誉为“中产衣橱”的知名品牌，在社媒平台上无奈表示，“我们快要结束了，店内全系列商品都在降价清仓，一旦售罄，就将关门歇业。”

LK Bennett宣布清仓停业 来源：Instagram

详细来看，LK Bennett的亏损数据更加扎心：2017 年亏损4800 万英镑、2024 年再亏350 万英镑、累计债务高达3500 万英镑。直到今年被正式清算时，LK Bennett仅剩下9家独立门店，过去的辉煌彻底不复存在。

在消费者不再为所谓的“高端”买单后，曾经的光环一瞬被击碎。

总体来看，现在全球零售似乎正在变成“两极世界”：一头极致低价，一头高端坚挺，而那些“可买可不买”的中端支出，就成了率先被砍掉的部分。

对所有出海的跨境卖家而言，有一个明显的信号就是：溢价退潮，刚需为王。

未来，只有真正贴合用户日常需求、严控成本、稳定供给的玩家，才能在长期竞争中站稳脚跟，赢得属于自己的增长空间。

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