一、黑五大促定档

年终旺季的钟声已经被敲响，各大电商平台推出的促销活动一波接着一波，属于跨境电商圈的狂欢时刻随之到来。

日前，全球电商巨头亚马逊正式宣布，其备受瞩目的2024年黑色星期五（Black Friday）大促活动将于11月29日正式拉开帷幕，网络星期一则定于12月2日。今年的大促活动不仅延续了往年的热度，更在活动时间、促销力度以及参与站点等方面进行了全面升级。

亚马逊官宣黑五大促时间 来源：aboutamazon

据悉，今年的黑色星期五大促将涵盖科技、家居、服装和玩具等多种品类，消费者可以享受到大幅折扣、专享优惠和限时促销等多重福利。特别是对于Prime会员来说，他们还将有机会获得更多专属折扣和优先购买权。

亚马逊还表示，消费者可以利用Alexa智能语音助手追踪个人优惠，Alexa将在符合条件的商品有优惠时提前24小时主动通知用户。此外，用户还可通过简单语音指令“Alexa，帮我买”直接下单购买商品，极大地提升了购物体验和便利性。

对于卖家来说，这是一个不可错过的关键销售节点，毕竟亚马逊黑五战绩可查，去年的表现就相当精彩。在2023年为期11天的黑五特卖活动中，亚马逊在全球范围内售出了超过10亿件商品，其中仅美国站点第三方卖家就卖出了超过5亿件商品。在销售额上，这场大促刷新了历史纪录，按照以往惯例，今年黑五大促销售额再创新高也不是不可能。

2023年大促战绩 来源：亚马逊全球物流

二、多平台抢流量

不过，随着越来越多电商平台的崛起，以往在黑五网一这样的大促中向来声称电商霸主的亚马逊也受到了冲击，旺季流量被瓜分了不少。亚马逊今年的黑五开始得并不算早，因为已经有对手率先开炮并且把战线拉得很长，向年终旺季发起了猛攻。

据了解，拼多多跨境电商平台Temu今年黑五网一大促定档于10月20日至12月5日，大促预热时间为10月20日-11月1日。这也就是说，Temu的黑五网一早期特惠活动已经进行了一段时间，“难怪最近销量惨淡，原来有Temu的一份’功劳’。”不少亚马逊卖家如是说。此外，沃尔玛、百思买、TikTok Shop等多家电商平台也纷纷发布了旺季大促时间表，与亚马逊大促时间都有重叠。

沃尔玛黑五网一大促时间线 来源：沃尔玛

这也正常，毕竟有钱谁不想赚？黑五网一销售旺季所释放出来的商机值得这些巨头们奔赴。

特别是在庞大的美国市场，来自贝恩发布的数据预测，今年黑五网一大促期间，美国零售额将同比上涨5%，整体销售额达到750亿美元。Future Market Insights则从全球视野出发，认为2024年黑色星期五大促市场规模将达到2786.45亿美元。

预测市场规模 来源：Future Market Insights

为了抓住这一机遇，卖家们需要提前做好准备，包括合理的备货、精准的广告投放和有效的促销策略。同时，卖家还需要关注物流和售后服务，确保商品能够及时送达消费者手中，并提供优质的售后服务以提升消费者满意度。

值得注意的是，随着社交媒体和电商平台的深度融合，社交电商和直播带货等新兴模式逐渐成为主流，为卖家带来了更多的销售机会。因此，卖家们也需要紧跟时代潮流，积极探索新的营销方式和渠道，以提升品牌知名度和销售额。

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