一、下调会员费用

全球电商市场的日益激烈竞争，各大零售商纷纷推出创新服务和优惠策略，以吸引更多消费者。

近日，沃尔玛宣布在假期前下调其会员服务Walmart Plus的订阅价格，从周一开始，沃尔玛将提供为期一年的Walmart Plus会员资格，价格从原来的98美元降至49美元，这一优惠将持续到12月2日，折扣幅度高达50%。这一举措无疑将对消费者的购物选择产生深远影响，同时也为沃尔玛在跨境电商市场中赢得更多份额提供了有力支持。

会员服务半价促销 来源：沃尔玛

Walmart Plus作为沃尔玛的会员服务，自推出以来便备受关注。该服务不仅提供了免费送货、店内优惠、燃油折扣等福利，还允许会员在沃尔玛的实体店和线上平台上享受更多专属优惠。不过，沃尔玛作为后来者，与老牌巨头亚马逊比起来还存在着不小的差距。

好在的是，经过沃尔玛的不断努力，它和亚马逊之间的差距正在慢慢缩小，尝到了甜头的沃尔玛自然要乘胜追击。根据全球分析公司PYMNTS发布的一项关于沃尔玛会员周与亚马逊Prime Day业绩表现对比的研究报告，在会员参与率上，沃尔玛正在缩小与亚马逊之间的差距，与2022年比起来，沃尔玛会员周的参与率显著增长了8%，而亚马逊会员日参与率的变化微乎其微。

沃尔玛会员周参与率显著增长 来源：PYMNTS

对于沃尔玛来说，此次降价促销虽然能够在短期内吸引大量消费者，但要想长期保持竞争优势，它还需要在商品质量、价格策略、物流配送等方面下足功夫。

二、积极抢占旺季流量

值得注意的是，沃尔玛此次促销活动的时间节点恰逢假期前夕，这是消费者购物需求最为旺盛的时期，同样正值沃尔玛大搞平台促销之时。

根据沃尔玛官方发布的消息，平台“黑五网一”大促将于11月11日火热展开。具体来说，沃尔玛将通过两场黑色星期五特惠活动和一场网络星期一的促销活动为消费者带来多品类的超值优惠。其中，付费Walmart+会员可以享受到超值抢先购。这一举措与沃尔玛降低会员费的措施不谋而合，想必会有不少消费者冲着这波福利而心动加入沃尔玛会员行列。

即将举行黑五网一促销活动 来源：沃尔玛

2024年年底旺季的钟声早已经被敲响，没有人能抵挡得住年底旺季背后的商机诱惑。来自贝恩发布的研究报告显示，今年黑五网一大促期间整体销售额有望达到750亿美元，创下历史新高。因此，冲出来瓜分这波流量的玩家数不胜数。

据了解，美国零售巨头百思买（Best Buy）今年的黑色星期五活动将于11月8日提早开始，与往年黑五大促相比，今年百思买的活动开始时间提前了一周多。而TikTok Shop的黑五大促则要晚些时间，从11月14日开始，持续到12月2日，接近20天的活动时间。

百思买黑五将于11月8日开始 来源：百思买

前后劲敌后有追兵，要想拿到更多的订单就必须要有所作为，沃尔玛选择了低价促销这一招。至于成效如何，就需要我们共同拭目以待了。

总的来说，年底旺季是所有卖家和平台都万分期待的时刻，竞争激烈，想要突出重围并非易事。因此，卖家们需要打起十二分的精神，积极备战，顺利在这场没有硝烟的抢单大战中脱颖而出。

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