王海被称为“中国打假第一人”，可不好惹。

1.董宇辉带货有机土豆被打假

董宇辉又摊上事了？

10月22日，打假博主王海发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价4.58元/斤，是普通超市价格的十倍。堪称土豆刺客。

该博主表示，董宇辉在直播间宣传时，非常隐晦地说：“这个贵一点的土豆在种植的时候，你打开链接下面有详细的介绍。”

随后跳转到合作供应商的产品链接，介绍中表述了土豆的有机性。链接详情页显示“快发财有机土豆、无化肥、无农药。”

据悉，与辉同行此次合作的供应商是鑫达商贸公司，后者确实有一部分土豆持有机认证。该博主质疑的一点是，董宇辉带货的有机土豆单量超过了供应商认证的有机土豆产量。

他介绍称，鑫达商贸公司认证的有机土豆产量只有32.38吨，而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。为此，他提出质疑，剩下这130吨有机土豆是哪里来的？

此外，该博主还指出，董宇辉在口播时不说“有机”，而让引导消费者去看供应商的链接，以此来规避虚假宣传的责任，称其是在“虚假宣传”、“欺骗消费者”。

他质问与辉同行：“你们难道不审核供应商的有机证书吗？不知道直播间的单数超过了认证产量？这难道不是共同行骗吗？”

为了证明与辉同行存在虚假宣传的问题，该博主还专门联系了当地一家种植户。该种植户的土豆也通过上述供应商卖给了“与辉同行”。

经过该博主的了解，原来收购一亩土豆的价格只有1500元，土豆的亩产在3500斤左右，也就是说，收购价大概是0.42元。最关键的是，这家种植户的土豆只是有机转换，并不是真正的有机土豆。

他表示，经过董宇辉这么一包装，0.42元的土豆价格直接暴涨10倍，卖到了4.58元。所谓的助农带货，实际上农民并没有得到多大好处。通过虚假宣传，商家却赚得盆满钵满。

针对此事，与辉同行客服表示，没有宣传过是有机的，但用户反馈的问题会如实进行记录。不过，目前这次董宇辉被打假，不免让他陷入了舆论风波之中。

2.董宇辉翻车接二连三

作为头部带货主播，董宇辉拥有庞大流量，关注度很高。在董宇辉单干后，大众仍然十分关注他的一举一动。

然而，流量是一把双刃剑。无论董宇辉说什么做什么，只要出一点差错，就会被置于公众的显微镜下审视和放大。

细数董宇辉此前的多项翻车事故，首先便是其知识分子和文化人的人设崩塌。众所周知，董宇辉以知识型带货出圈，每次直播都能频出金句。在其引经据典、妙语连珠之下，董宇辉也顺势卖爆产品。

比如，2022年6月15日，董宇辉带货玉米时说“夜风袭来树叶沙沙作响，天空偶尔飞来两只不知名的鸟，你一个手里拿着筷子戳着的玉米棒子在啃，一个手里还贪心的抱着水井里刚取出来的冰镇的西瓜。”

“你其实不是想玉米，你在想当年的自己啊。”

当天董宇辉卖玉米切片视频突然在微博爆火，一天之内转发量超过3万，相关词条#我就买个玉米你给我讲哭了#冲到热搜第一。

又比如董宇辉卖大米时分享自己对人生的思考和感悟，金句频出。刚好那几天董宇辉都在卖米，有一位网友直接连着四天买了4袋大米，她说最触动自己的是买第一袋米时想到了爷爷，边哭边买。董宇辉发现后直接劝网友理性消费。

尽管董宇辉因知识带货出圈，然而他的知识分子人设被网友质疑。一是因为董宇辉频繁口误，打破了大众对董宇辉博学多闻的知识分子形象滤镜。比如今年中法建交60周年时，董宇辉口误说是65周年，而且董宇辉在读到元素“钋”（pō）时，误将其读成了bǔ。

前段时间，他在直播间聊居里夫人又上了热搜。董宇辉在介绍居里夫人时将其称之为铀的发现者和X光机的发明人，同时称其捐赠了诺贝尔文学奖的奖金。而后，在网友的提醒下，董宇辉纠正了自己的错误，改口称居里夫人发现的是镭和钋元素。

还有人借机把他两年前直播时读错"羽扇纶巾"的视频翻出来，又送他上了热搜。今年中秋，董宇辉在表演《水调歌头》时还将“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”这句诗词的顺序读反了。

另外，董宇辉的言论观点也引发网友争议。今年7月，董宇辉参观巴黎卢浮宫时发表感慨："当我凝视这满堂的人类艺术，我看到众神归位，群星闪耀。"，登山微博热搜，引发广泛热议。网友认为，“众神归位”这个成语欠妥。有中学生直接“怼”董宇辉，认为他缺乏对历史的了解。

就在9月28日，董宇辉还发表了自己对食品添加剂的看法，再次登上微博热搜，引发广泛热议。

在董宇辉直播过程中，有网友在直播间询问“能不能有全部不要添加剂的食物”。

董宇辉给出了三点回应：第一，大量的添加剂，只要是在国标范围内，其实就没啥；第二，你不能妖魔化它，如果没有这些东西，可能食物的保存、运输就不会这么方便；第三，可能很多东西，你疯狂吃一盆，可能才有一点伤害。

其中不乏有网友评价，“卖货的就把货好好的卖，其他涉及你知识盲区的话少说不然会显得一个人很呆。”

当然，尽管存在诸多争议，但董宇辉带货销量表现仍然十分亮眼，说明丈母娘们并不那么在意这些翻车事故。

据第三方数据统计，自7月25日董宇辉宣布彻底从东方甄选独立出来，到10月18日的这85天里，与辉同行的带货销售额超10亿元，直播间粉丝也涨了约240万人。

3.虚假宣传、产品质量问题的危害有多大？

再谈到此次土豆事件，与辉同行作出回应的同时，据凤凰网科技消息，围场满族蒙古族自治县市场监督管理局也已经着手进行调查。当地市监局工作人员表示，经过核实确认，9月13日和14日，与辉同行并未销售有机土豆，当时销售的是无化肥无农药的土豆。

工作人员还指出，有机土豆都附有有机码，且价格通常在49.9元左右。同时，该直播间也未宣传过销售的是有机土豆。

关于与辉同行直播间是否涉及虚假宣传的问题，工作人员表示，他们在接到投诉后立即进行了调查，核实过程中发现商家已经下架了相关产品并进行了更正，且其售卖的价格远低于有机土豆的价格。由于违法情节较轻，因此未予立案处理。

到这里，土豆风波就算过去了，董宇辉暂时化解了此次危机。但它所引发的广泛关注，为头部主播们敲响了警钟：虚假宣传和产品质量问题是大众在直播带货中最关心的问题。因此，主播们追逐流量的同时，更应坚守诚信和品质的底线。

否则，最后遭受的反噬将极为严重，小杨哥、东北雨姐等主播就是活生生的例子。比如小杨哥一个月掉粉500万，三只羊因虚假宣传、误导消费者被立案调查，罚款6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改。

东北雨姐也掉粉严重，虚假宣传被罚，抖音账号被禁言。

总之，如今直播电商行业风向已经变了，主播们需要聚焦长期主义，回归产品和服务本身。

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