一、9月份销售额同比增长

下半年旺季大促的脚步越来越近，许多卖家心里却有些没谱，要知道，今年以来国际形势急剧变化、服务业持续通胀、罢工事件多发，海外消费者愿意在年底旺季投入多少存款还是未知数。

不过卖家不必过于忧虑，至少在美国市场，消费者情绪就比去年要好不少。根据Affinity Solutions和全美零售联合会发布的最新CNBC/NRF零售检测报告，今年9月份美国零售额环比虽然出现下滑，但与去年同期相比有所进步，其中线上零售市场增长最为明显。

美国9月份零售额同比增长 来源：Storebrands

具体来说，报告指出，9月份，经季节性调整后，不包括汽车和汽油在内的零售总额环比下降0.32%，但未经调整的同比则上涨0.55%。相比之下，今年8月份的零售总额环比增长0.45%，同比增长2.11%。

对此，NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay解释道：“在连续七个月上涨之后，9月份消费有所回落，从历史上看，9月份本就是销售额疲软的月份……同比增长表明消费者仍在家庭优先事项上支出。”

值得一提的是，上月份美国九大零售类别中有五个实现增长，包括在线销售、服装和配饰店、健康和个人护理店等。其中，网上和其他非实体店销售额同比增长15.21%（未经季节性调整），经调整后环比也逆势增长1.59%。预计随着年底旺季市场的到来，未来几个月美国在线销售额还将持续增长。

9月份线上销售额环比同比都实现增长 来源：Vision Monday

二、线上市场欣欣向荣

客观上看，虽然近年来美国经济环境有些动荡不安，但其电商市场却一直保持着不错的表现，并不仅于今年9月。

根据研究机构comScore公布的数据，去年全年，美国在线零售额达到了约1.3万亿美元，尽管增长率不及疫情前，但依然创下了历史纪录，标志着2023年成为美国历史上在线零售额最高的一年，该年第四季度也成为美国历史上在线零售额最高的一个季度。

2023年美国在线零售零售额将近1.3万亿美元 来源：comScore

此外，不少研究机构认为，伴随着电商普及率的不断提高，美国线上交易市场还将持续蓬勃发展。

不久前FTI咨询公司发布的《2024年在线零售报告》就显示，美国在线零售额预计将在2024年达到1.2万亿美金，与去年同期相比增长近10%。与此同时，电子商务在整个美国零售市场所占份额也将提升至22.7%，而在未来十年，这一比例预计将稳定增至35%左右。

美国在线零售额将达1.2万亿美元来源：fticonsulting

不过，虽然经济下行不影响美国电商市场向上发展，但美国人的网购偏好还是因此发生改变。OnePoll的一项调查就显示，美国消费者在网购时越来越精打细算，努力寻找性价比产品。71%的受访者表示在网购时价格是最重要的因素，甚至比产品质量（46%）更重要。

总而言之，虽然美国消费者总体消费降级，但线上购物热情不减，这对跨境卖家而言是一个很好的机遇，只要能够紧跟消费趋势，卖家在海外就极有机会获取新的增长机会。

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