一、GMV已超150亿美元

即使困难重重，但TikTok Shop还是在东南亚市场闯出了一片属于自己的新天地。

据LastPost独家数据显示，截至2024年8月底，TikTok Shop在东南亚的GMV已经超过150亿美元，预计今年年底该平台在东南亚的GMV总值将突破190亿美元大关，如果再算上Tokopedia的数据，TikTok Shop今年在东南亚的交易额还会更高。

首届TikTok东南亚影响力论坛 来源：Instagram

如果这一数据属实，那么TikTok Shop真可以说是在东南亚市场涅槃重生了。

要知道，虽然2023年TikTok Shop在东南亚的商品交易总额达到163亿美元，与2022年同期的44亿美元相比增长了将近四倍有余，领跑全市场电商增速，但是在2023年10月时，东南亚最大的电商市场——印尼，却出手禁止了社交电商，给TikTok的电商业务带来沉痛一击。

TikTok东南亚电商GMV增长至163亿美元 来源：Momentum Work

即便TikTok后期通过与Tokopedia的合作成功重返印尼，许多人仍对其电商业务能否恢复到禁令发布前的水平表示怀疑。更何况，今年东南亚各大市场贸易保护主义频频抬头，使得跨境电商平台面临更大的适应挑战。

在不稳定的经营环境下，TikTok Shop还能在短短一年不到的时间里，将商品交易额从163亿美元拉高至190亿美元，这一成就不仅彰显了其在电商领域的强劲实力，同时也凸显了该平台在东南亚市场的广阔前景。

二、东南亚群雄逐鹿

不过，虽然TikTok Shop在东南亚混得风生水起，但放眼整个市场，仍有众多竞争对手对其虎视眈眈。

说到东南亚电商，Shopee是一个难以绕开的话题。2023年，就在TikTok Shop在东南亚创下163亿美元GMV的同时，Shopee在同一地区的电商交易额达到了551亿美元，远远超过TikTok Shop、Lazada及Tokopedia等竞争对手，成功拿下了48%的份额，几乎占据了市场的半壁江山。

进入2024年，Shopee也在稳稳处在增长轨道上。其母公司Sea最新发布的季度报告就显示，2024年第二季度，Shopee电商GMV达到233亿美元，对比去年同期的180亿美元增长了29.1%。

Shopee第二季度业绩表现亮眼 来源：跨境东南亚

除了要应对Shopee这样强大的市场领军者，TikTok还需要警惕新兴平台的追赶，其中就包括拼多多海外分支Temu。

就在本月月初，Temu宣布正式推出越南和文莱站点，进一步加速其在东南亚的扩张步伐，而在此之前，该平台在东南亚的运营范围已经覆盖菲律宾、马来西亚、泰国三大市场。值得一提的是，Temu此次还专门对越南站的配送时间进行了优化，相较于马来西亚和菲律宾的5至20天送达，Temu越南商品配送时间仅需要4至7天，提速明显。

Temu后台显示越南和文莱站点 来源：墨腾创投

可以预见的是，随着Shopee、Temu等平台的持续扩张，未来东南亚电商市场的格局也将产生变化。而TikTok Shop能否在众多竞争对手的围堵下继续保持增速领先优势，我们将拭目以待。

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