一、销售额创新高

尽管当前人们的生活成本压力大，但日本消费者的购物热情依然高涨。

eBay日本站最近发布了关于8月31日至9月12日在网络购物中心Qoo10举办的“20%超高级折扣促销”的战报。数据显示，自2019年9月首次举办以来，本次大促销售额再创历史新高。

来看下本次的销售额榜单，VT Cosmetics的面膜产品荣登榜首，其新推出的AC护理产品也颇受欢迎；第二名是Qoo10限定产品Auna满月秋夜护肤套装；第三名是与网红合作的“美丽肌肤套装”。

大促销售榜单 来源：eBay

不难发现，本次活动期间美妆类产品格外受欢迎。在超级销量总排名中，前10名的商品则均是美妆相关商品，其中有7款是Qoo10独家销售的。美容食品销售相关负责人表示，“在美容品类中，正有越来越多的人开始关注化妆品成分的名称和功效。

除了美容品类成“香饽饽”外，秋季产品也成为热门购物领域。在男装/运动品类中，排名前列的是品牌帽衫、睡袋、鞋垫等；在日用品品类中，口罩占据前10名商品中的4席，并且很多其他购买的物品也是为了预防秋冬季节流行感冒的。

秋季产品热卖 来源：eBay

基于此次大促圆满成功，eBay日本表示将继续通过加强SNS上的热门产品和畅销产品来回应消费者的期望。对于下一次大促活动，平台也是信心满满。

二、拿下日本市场

Qoo10此次大促销售额创新高，反映出日本消费者网购热情颇高。一直以来，日本电商市场都以完善的基础设施和服务体系著称，预计2029年日本电商体量将达到2634亿美元，电商增速超整体零售7-10倍。

这样一个充满机遇的掘金市场，让不少电商巨头拿出了看家的本领。就拿亚马逊来说，仅2022年一年，其就在日本地区直接投资了超过1.2万亿日元（约合80亿美元），这些资金主要用于基础设施开发和运营费用。

投资超1.2万亿日元 来源：Amazon

到了2024年，亚马逊旗下网络服务公司（AMS）表示未来4年内将在日本投资2.3万亿日元（约合155亿美元），以此扩建东京和大阪的数据中心。同时物流建设也不能落下，亚马逊之后又宣布将在日本市场追加250亿日元（约合1.69亿美元）投资，加强最后一英里建设。

比如就在最近，亚马逊日本站宣布将在日本15个地点开设新配送中心，进一步增强最后一英里的配送能力。待新配送中心落地后，亚马逊在日本的配送中心总数将超过65个，市场竞争力将大大提升。

开设15家配送中心 来源：Amazon

除了亚马逊，像后起之秀Temu也在日本不断前进。具体来讲，其在日本将重点放在配送和售后上，同时向卖家提供全托管和半托管两种服务模式，加快抢占市场份额。

可以预见的是，未来日本市场仍会是亚马逊、eBay等各路“神仙”抢占的掘金战场。对于跨境卖家来说，届时势必会有更多的福利和优惠政策，因此这也是个好机会。

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