一、消费者网购参与度上涨

随着网购逐渐融入日常生活，越来越多的消费者对网购报以积极态度，在热衷时尚与慢生活的法国，这一趋势同样日益凸显。

根据全球市场研究机构Kantar最新发布的数据，2024年上半年，法国电商市场保持稳步增长，服装、鞋类及配饰、家居用品的线上购买量同比增长了3.7%。不过，受商品价格下跌影响（-5.1%），消费者总支出同比下降了1.7%。

法国电商稳步增长 来源：fashionunited.fr

从整体来看，法国市场的线上零售表现要优于线下销售，同一时期内，线上购买量比线下购买量高2%，这主要与消费者逐渐适应时尚网购的趋势有关；Kantar数据显示，35%的法国消费者在购买时尚服饰时，会优先考虑网购渠道。

具体到消费者行为层面，亚马逊、Vinted和Zalando依然是法国消费者最常用的三大电商平台，分别占据法国电商平台在线销售额前三。值得一提的是，作为法国市场上的新兴势力，Temu的表现也异常抢眼，根据法国电子商务联合会（Fevad）的统计数据，今年二季度，Temu已经超越Shein，成为法国第七大电商平台。

Temu跃升法国第七大电商平台 来源：Fevad 

Fevad指出，Temu之所以能在市场上获得快速突破，除了它那极具吸引力的低价策略，法国消费者网购参与度的显著提升同样是一项重要的影响因素。

Fevad数据显示，88%的法国人认为网购已经成为一种日常的购物方式，93%的法国人对网购所带来的生活方式感到满意，特别是对农村居民而言，网购不仅提供了更丰富的产品选择，还有效节省了购物时间，为日常生活增添了极大的便利性。

二、整体增长强劲

不难看出，法国消费者越来越热衷于网上购物，而这种积极的发展趋势也在很大程度上推动了法国电商市场的整体增长。

根据Fevad最新的报告数据，2024年第二季度，法国在线销售额（产品和服务）达427亿欧元，同比大涨8.4%；其中，在线订单量同比增长9.3%，平均订单金额下降1%，这说明整体消费盘正在显著扩大。

二季度法国在线销售额达427亿欧元 来源：Fevad

在7月发布的《法国电商关键数据》中，Fevad还指出，2023年法国电商市场总收入达1599亿欧元，是欧洲第二大电商市场，仅次于英国（4800亿欧元）。

深入分析法国电商市场的繁荣动因，这背后既得益于消费者网购偏好的持续增强，更受益于时尚服饰等特定品类需求的爆发式增长。
Fevad数据显示，2023年法国服装电商销售表现尤为突出，增长率高达20%。这一增长既依赖于交易数量的增加（+12%），也得益于平均交易额的稳步增长（+7%）。
Statista的数据同样印证了这一趋势：时尚品类在法国电商市场中稳居销售榜第一，预计未来数年内，时尚品类还将继续保持这一领先地位，市场份额占比稳定在30%左右。

服装品类占据法国电商销售首位 来源：Statista

此外，环保意识的提升也促使法国消费者对二手商品，尤其是二手服装的需求日益增长。Fevad数据指出，约有20%的在线服装交易发生在二手平台上；法国访问量排名第四的电商平台Vinted便是一个以二手时尚社区为卖点的平台。
总的来看，法国消费者对网购的广泛接纳与偏好，不仅预示着该国电商市场的繁荣景象，更为其未来的持续增长奠定了坚实基础。照这个趋势继续发展，法国电商市场有望迎来新的里程碑，整体收入突破2000亿欧元大关，为市场参与者带来前所未有的发展机遇和广阔前景。

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