出品 | 电商报Pro   作者 | 李响

双11将至，商家如何抢占大促先机？

2024年，双11迈入第16个年头，流量战场硝烟弥漫，竞争形势异常严峻。

在这个关键时刻，商家应当积极主动地提前行动起来，充分利用平台所提供的各种激励与机会，持续地吸引并锁定消费者关注，从而抢占大促的先机，推动业务迈向新的高峰。

而抖音，作为电商领域的一股新兴力量，生意持续高增长，增量潜力巨大，正逐渐成为商家们寻找大促增量的理想阵地。

数据显示，抖音电商每天有高达38亿的流量涌入直播间，新商家的入驻数量较去年激增83%；2023年双11，抖音电商支付GMV较上年同期实现了119%的增长；同时，平台整体动销商家数量同比增长了91%，全周期有动销且投广商家的GMV膨胀33%，大促效应显著。

抖音为商家提供了丰富的生意爆发路径，而为了更好地帮助商家抓住机会，巨量千川释放四大重磅利好，以亿级红包激励、重点行业加码、大促商品扶持及产品专项福利，为商家提供全方位助力，让他们能够在双11大放异彩，实现全域生意爆发。

整个过程中，巨量千川通过蓄力抢跑期、开门红抢大促先机、重点行业阶段性爆发、狂欢购全面爆发对商家进行全周期护航，以前所未有的重磅激励，为商家大促生意爆发提供了强有力的保障。

随着双11的脚步渐行渐近，商家在前期准备阶段的战略布局变得至关重要。此时，巨量千川所推出的重磅激励政策，必将成为商家们抢占市场先机，赢在起跑线上的关键筹码。

把握四大利好，引爆大促生意

利好一：亿级红包激励

从玩法来看，亿级红包激励覆盖“周期增长赛”“金币任务”两大活动，其规模之大，力度之空前，足以让商家为接下来的大促蓄满能量。

在“周期增长赛”中，巨量千川主打多投多返先到先得，给足了商家诚意。

一方面，针对服饰鞋包、美妆日化、食品饮料、家居家电行业的巨量千川老账户，在活动前30日内日均现金消耗达到或超过1666元，将有机会赢取高达4万元的消返红包奖励，相较于以往大促，奖励额度翻倍。此外，针对其它行业，现金消耗对比基准期增长达标，最高可获得2万元消返红包奖励。

另一方面，对于新入驻的巨量千川商家（即活动前30日现金消耗为零的账户），只需在活动期内保持日均现金消耗不低于7000元，同样有机会获得最高5000元的消返红包奖励，助力新商家快速起步，加速成长。

在“金币任务”中，巨量千川进行了全面的玩法革新。新玩法更为直观且易于上手，单次中奖概率能达到70%，这一改变不仅让商家能够轻松赢得丰厚回馈，更激发了他们的参与热情与积极性，为大促增长提前做好蓄水和准备。

此次，巨量千川红包全面覆盖巨量千川新老账户，参与范围更大，玩法更简单，让每个商家都能轻松获得大促激励。在这样的正向激励下，冲刺大促的生意潜能被激发，商家实现业绩的确定性成长，自然也会变得更简单。

利好二：重点行业加码

为了精准施策，有效激发各行业活力，今年双11期间，巨量千川首次针对服饰鞋包、美妆日化、食品饮料、家居家电等多个关键爆发行业推出了定制化的专属激励措施。

在周期增长赛中，巨量千川慷慨加码，以更加丰厚的消返红包奖励，为商家全周期护航；而在重点行业冲刺排位赛中，巨量千川会根据现金消耗、排位赛名次提供相应的消返红包和实物奖励，助力商家在大促最后三天（11月9日-11月11日）完成冲刺。

这种为商家量身打造的专属激励方案，可以更全面、更精准、更高效地助力商家大促生意迈上新的台阶。

此外，巨量千川还推出了重点行业流量扶持和重点商家冲量扶持策略，让他们在流量战场上占据优势，不再为获客难题而烦恼，专注于提升经营效率。

以上三重激励的叠加，为商家在双11这一生意周期，提前铺就了一条破峰增长的道路。

利好三：大促商品扶持

要在大促中把生意做好，商品很重要。针对于此，巨量千川新增“直短双开增量赛”“商品消耗增量赛”“商品拉新赛”三大重点商品投放激励玩法，在参与过程中，商家指定商品在全域范围内的现金消耗达到既定标准，即可有机会赢得单商品最高万元的消返红包奖励。

这样一来，重点商品得到了重点投放激励，商品打爆更容易，生意也会更火爆。

另外，为了促进商品跑量，巨量千川推出「大促爆品专项样式」福利。假如商家商品在抖音电商爆款池内且受到邀请，商品会获得"爆品""立减券"等标识，从而提升消费者点击的欲望，促使商品成为爆品，吸引更多购买。

从增量，到拉新，再到跑量，最终带动商家大促生意飞涨。

利好四：产品专项福利

巨量千川对于两大拳头产品「直播全域推广」和「商品全域推广」，平台精心设计了差异化的激励方案与红包玩法。

「直播全域推广」方面，巨量千川推出专项加码激励支持，最高可获得40万元全域专属红包，包含“新客红包”、“有效测试红包任务”、“特邀活动”以及“产品升级体验特别红包”，助力商家跨越流量壁垒，拓展业务范围，提升运营效率，并吸引更多新客户，从而推动整体业务的蓬勃发展。

除了丰厚的激励，巨量千川还大幅升级「直播全域推广」抢量能力，给到商家掌控跑量节奏、更大跑量空间、跑量操作更高效三大助力，为商家在双11大促期间直播间的成交额带来了突破性增长。数据显示，在使用「直播全域推广」后，商家直播间的整体GMV预计将实现15%至20%的提升。

「商品全域推广」在巨量千川正式全量上线，凝聚平台最新技术资源、工具、计划配额，可以在平台专属流量支持和专属激励红包及优惠支持下，最大化提升商品交易额，实现“24小时日不落成交”。

数据显示，使用「商品全域推广」的商家，商品交易额预计实现20%至30%的增长。

可以说，不论是在直播层面，亦或是商品层面，巨量千川都提供了合适的产品及政策，让生意越做越轻松。「直播全域推广」探索的是让直播触达更广泛的用户，提前聚拢大促消费人群，以突破更高的GMV；而「商品全域推广」追寻的是确保每一分营销投入都能精准触达潜在用户，提供货架场及内容场增长双引擎，确保商品整体支付ROI达成的同时，最大化提升商品交易额，让商家在大促期间，将好商品全面推爆。

整体来看，亿级红包激励、重点行业加码、大促商品扶持、产品专项福利四大利好政策，兼具灵活性与高效性，全面覆盖了从直播到商品、从全行业到重点行业、从内容到货架的全链路场景，实现了真正的全域渗透与助力，为商家们带来了丰厚的惊喜与助力。

流量扶持加码，生意全域爆发

诚然，除了上述四大利好外，本次双11，巨量千川还将对流量策略机制及扶持力度进行了全面升级。

在流量策略机制上，巨量千川双11好物节将助力商家进行全周期策略调控，提升跑量效果，并释放流量库存，给到高潜广告更多跑量空间；在流量扶持上，巨量千川将针对重点爆发行业，提供类目扶持，提升跑量幅度；同时，巨量千川以流量补贴，保障高潜商家和商品优先出圈，抢赢大促增长。

通过这一系列多元化的玩法与创新策略，巨量千川很好地为商家构筑了坚实的后盾与强大的助力体系，其双11好物节攻略也成为了商家在大促期间的制胜关键。

正所谓“工欲善其事，必先利其器”。在双11这一电商盛宴中，各大平台群雄并起，竞相角逐，为争夺市场份额而奋力奔跑。

面对如此激烈的竞争环境，身处增长困境的商家们必须敏锐洞察市场动向，紧紧抓住这一难得的大促机遇，找到一套行之有效的策略与方法论，才能从根本上解决生意增长难题。

在此背景下，巨量千川双11好物节所释放的重磅红利策略，无疑为各行业、各类型商家均带来了一份全方位、多领域、立体化的大促增长指南。届时，在巨量千川提供的重磅激励及产品能力加持下，商家将有效破解大促期间的增长难题，突破增长瓶颈，在大促竞争中占领制高点，撬动全域生意更上一层楼。

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