2月26日，米兰-广州营商环境推介会暨中意经济合作交流会在意大利米兰举行，此会议是广州市代表团出访欧洲的系列交流活动之一，旨在进一步深化广州与米兰乃至意大利的经贸交流与合作。全国人大代表、俄罗斯工程院外籍院士、广药集团党委书记、董事长李楚源，副总经理吴长海，广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理赵敏随代表团出席现场。

广药集团是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，已连续三年上榜，同时也是唯一入选制药分行业榜单的中国企业，位居全球第12位，旗下拥有王老吉大健康、白云山汉方等国际一流企业。会上，作为广药集团核心成员和凉茶行业的领导者，广州王老吉大健康产业有限公司在海外首发国际品牌标识WALOVI，并签约王老吉首个欧洲博物馆，不断深化国际化布局，传播中国凉茶文化与吉文化。

图：米兰-广州营商环境推介会暨中意经济合作交流会活动现场

王老吉国际品牌标识海外首发 引领天然植物饮料海外消费新时尚

2月18日广东省高质量发展大会、2月19日广州市高质量发展大会召开后，广州市代表团便奔赴欧洲，在意大利等国家开展经贸交流。广药集团随团出访，落实“新春第一会”精神，作为广州高质量发展的“新质生产力”，在欧洲持续开辟资源、深化合作。

2月26日米兰-广州营商环境推介会暨中意经济合作交流会上，在广州市代表团与意大利政企界领导嘉宾的见证下，王老吉发布了国际品牌标识WALOVI，这是该品牌标识于去年10月底在国内亮相后，在海外的首次发布。

图：王老吉国际品牌标识WALOVI海外首发

米兰是广州的友好城市，更是国际时尚之都，具有极高的国际影响力。以时尚、活力引领健康消费潮流的王老吉，选择米兰作为WALOVI海外发布的第一站，以触达更多年轻时尚的海外消费者。

据介绍，WALOVI是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上，进行重新诠释的，由Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力）组成，不仅蕴含着王老吉产品品质、历史底蕴以及健康价值主张，还以全新设计、流畅发音，为消费者带去时尚、清新与愉悦的感受。

图：WALOVI亮相国际时尚之都米兰

行业研究及咨询机构沙利文在《全球饮料市场发展报告》中指出，天然植物饮料已成为全球饮料市场快速增长的赛道之一，前景广阔、潜力巨大。

在“时尚、科技、文化”战略的引领下，王老吉不断丰富产品矩阵，创新驱动品牌高质量发展，如今已成为全球销量第一的天然植物饮料¹，进入yamibuy、wee、亚马逊、Costco等海外平台，销售网络覆盖全球150多个国家和地区，在东南亚、北美洲、澳洲、欧洲等市场均取得不错的成绩。

图：王老吉深入欧洲本土市场

目前，王老吉已在欧洲几十个国家进行销售，每年销售趋势稳定递增，在此前新冠疫情期间也增长强劲。其中，意大利市场表现亮眼。

图：李楚源在交流会上发言

李楚源在交流会上表示，WALOVI将进一步强化海外消费者的品牌认知，进一步打开王老吉欧洲市场和渠道。对于欧洲等海外市场，一方面会大力推广天然植物饮料，持续挖掘凉茶增量市场；另一方面，以刺柠吉、荔小吉等多元化的产品矩阵，满足海外消费者丰富的饮品需求。

王老吉首个欧洲博物馆成立签约 打造国际文化交流新窗口

交流会上，赵敏代表王老吉大健康公司与意大利今日食品公司签约凉茶博物馆战略合作协议，成立王老吉首个欧洲博物馆。

意大利今日食品是意大利最大的华人食品进口商，也是欧洲最大的亚洲食品进口商之一，二者强强联手，将为东方健康哲学、中国凉茶文化在欧洲的传播与发展提供有力支持。

图：王老吉首个欧洲博物馆成立签约

本次签约的王老吉首家欧洲博物馆，是王老吉全球56座凉茶博物馆计划的一部分。此前，纽约凉茶博物馆在2018年已建成开放，纽约第五大道凉茶博物馆也紧接落成开放。在“文化先行”战略指引下，通过打造文化展示、交流的窗口，王老吉持续向世界展示中国草本植物饮料的魅力。

图：纽约凉茶博物馆

为了将凉茶文化推向全球，王老吉在行业标准化、大众认知等方面持续发力。2019年，王老吉携手瑞士SGS、国际性学术组织世界中医药学会联合会发布全球首个《凉茶饮料国际标准》，开创了凉茶标准化时代。去年，王老吉联合科研机构在《财富》全球科技论坛发布“上火”现代科学内涵，通过现代生物医学技术手段，让西方读懂“上火”和“凉茶”。

如今，伴随着王老吉首家欧洲博物馆的签约，王老吉将加速凉茶博物馆建设步伐，跨越文化差异，拓展海外市场增长空间。该馆也将成为文化交流的重要平台，为中欧文明交流互鉴注入全新活力。

图：WALOVI

交流会上，广药集团还与全球领先的特种化学品和辅料分销合作伙伴及配方提供商确认战略合作关系。广药集团拥有优质医药原辅料和特色健康营养品，旗下白云山汉方是中国顶尖的脂肪乳原辅料供应商、世界领先的长春碱抗肿瘤原料药生产企业，产品获美国FDA注册、欧盟CEP认证，研发的 “广药牌灵芝孢子油”，是发挥国家工程研究中心技术优势打造的高科技“时尚中药”产品。此次合作签约，旨在通过双方优势互补，推动灵芝孢子油等产品在欧洲乃至全球市场的开拓，扩大高水平对外开放。

李楚源表示，广药集团将进一步深化拓展国际业务，积极参与国际交流，以更深入更广泛的合作，持续拓展欧洲等海外本土市场，壮大本土化产品矩阵，把王老吉打造成全球超级饮料品牌。

未来，王老吉将在广药集团的战略引领下，不断加快海外市场发展步伐，为全球消费者提供多元健康植物饮料，让世界更吉祥。

参考资料：

1.数据源自弗若斯特沙利文，分别以2020、2021及2022全球即饮天然植物饮料销量计(折算为310ml容量每罐)，于2023年9月完成调研。

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