汽车网1月9日讯 在世界范围内，车企堪称马拉松赛事的常客，仅就世界马拉松六大满贯赛事来看，每一个赛事都拥有或曾经拥有过车企赞助商。而近年盛行的国内马拉松赛事中，各大车企更是主要赞助商常客。许多地方马拉松，也习惯拉着当地车企来参加。

但这一次的迪拜马拉松，则有点不一样，因为它迎来了一个“国外”汽车赞助商——EXEED星途汽车。作为中东地区首个世界田径金标赛事，EXEED星途汽车在前两天举行的2024迪拜马拉松上，首次以中国汽车品牌的身份亮相国外马拉松，引发关注和热议。

当地时间1月7日，2024迪拜马拉松正式开跑，奇瑞旗下高端汽车品牌EXEED星途作为本次赛事的唯一指定用车赞助商，提供了20辆星途瑶光和星途凌云作为官方赛事用车，为参赛者提供了优质的出行服务。

同时，星途汽车还特别邀请全球数十位车主代表组成EXEEDer马拉松跑团，参加全马、10km跑和4km跑，亲身感受运动带来的快乐，希望给用户们提供一个体验当地文化的难忘经历。曾先后登顶珠穆朗玛峰和厄尔布鲁士峰的星途瑶光车主，也是一位来自奇瑞大本营—安徽芜湖的刘先玲女士，也作为跑团成员，参加了迪拜全马比赛，并以优异成绩圆满完赛。

由于EXEED星途汽车的重要参与，使得本届迪拜马拉松全场充满了“中国元素”，也引起了全球参赛人员和当地观众的瞩目。而星途汽车此次与迪拜马拉松的合作，不仅仅是在国际体育营销领域的一次重要探索；也是中国汽车品牌进入阿联酋市场后最大规模和最多参与人数的一场品牌活动；更是星途汽车自去年哈利法塔举办发布会之后，在阿联酋市场的又一个重大的品牌国际化和全球化动作。中国汽车品牌也从当前的产品出海，开始进入品牌出海的新时代。

“土豪”马拉松迎来了中国高端汽车

据了解，自2000年1月举办首届比赛起，迪拜马拉松就被誉为是世界上“最土豪”的马拉松赛事，男女组冠军高达20万美院的奖金，每年都吸引着世界顶级选手的参加。而在此次2024迪拜马拉松比赛中，报名人数更是超过2万人。

除了丰厚的奖金外，全球众多长跑运动员也希望利用这一机会获得夏季巴黎奥运会的参赛资格。从比赛结果上看，来自埃塞俄比亚的Addisu Gobena获得男子组冠军，成绩是2:05:01；来自埃塞俄比亚的Tigist Ketema获得女子组冠军，成绩是2:16:07。同时，星途瑶光车主刘先玲女士，也以优异成绩顺利的完成了全马比赛。

作为星途品牌在阿联酋市场的又一个重大的品牌动作，由20辆星途瑶光和星途凌云组成的赛事保障车队，承担赛事期间的运动健将、国际媒体接送的任务，星途瑶光还将为全马的精英赛程承担计时工作。

值得一提的是，不仅全程参与赛事工作之外，星途还联合主办方特别推出了一条激励政策，针对持有有效阿联酋驾照和居民签证的注册选手，参加比赛后即可获得抽签机会，抽取一辆由星途赞助的瑶光车型。

对于星途汽车而言，作为奇瑞集团旗下的高端品牌，通过赞助这一国际顶级赛事，星途汽车将进一步提升品牌的全球知名度和影响力。同时，借助马拉松平台的影响力，星途汽车也进一步增强了与全球消费者的互动和沟通，展示出卓越的产品实力和品牌形象。

中国汽车从产品出海到品牌出海

近年来，中国汽车品牌在国内市场逐渐崛起的同时，也开始将目光投向海外市场。作为奇瑞汽车旗下高端品牌的代表，星途汽车积极推进出海战略，以扩大品牌影响力和市场份额。

其实从2022年3月，揽月、凌云两款车亮相沙特市场后，星途汽车就开始了在中东地区的迅速扩张。并已经在当地建立起了高端豪华品牌的定位，产品更是对标雷克萨斯、宝马、奔驰、奥迪、英菲尼迪等传统豪华汽车品牌。目前星途已经入驻沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、科威特4个中东国家市场。

在快速建立起品牌知名度的同时，星途汽车在中东地区的销量也不断攀升，并且在多个国家的车辆销售均价已经超过了30万元。以目前在中东市场最畅销的车型星途瑶光为例，包括CDC悬架、飞鱼底盘，以及亚特兰蒂斯光之美学的外观设计等产品力，已经深受当地用户的青睐。

除了产品力表现突出外，星途汽车在渠道建设和本地化策略上也在同步加速布局。在阿联酋当地，星途汽车就与当地经销商建立合作关系，共同推广星途汽车品牌。同时，为了更好地适应海外市场，星途汽车采取本地化策略，根据不同国家和地区的消费者需求和喜好，对产品进行定制化设计和调整。

在迪拜当地的一家星途汽车的经销商店内可以发现，从选址到布局，都是全面参照豪华品牌的标准来打造。规模和装修也都完全超过了国内星途汽车的建店标准。目前，星途汽车还在海外市场建立完善的售后服务体系，将为当地用户提供及时、高效的维修和保养服务。并通过良好的服务进一步提升用户的满意度和忠诚度。

现阶段，星途汽车已经将2024年定义为打造全球化高端品牌的重要一年。此次赞助迪拜马拉松，就可被看做是星途汽车出海的新跨越，中国汽车也从一直以来的产品出海，迈入到品牌出海的2.0时代，打响了星途2024年品牌建设的“第一枪”，也为众多汽车品牌海外征战树立了新标杆。

可以预见的是，未来星途汽车还将继续加大出海战略的实施力度，通过与更多国际顶级赛事和活动的合作，进一步拓展海外市场，提升品牌的全球竞争力。同时，星途汽车还将不断创新技术、优化产品，为全球消费者带来更加出色的汽车产品和服务。

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