在当下快节奏的生活范式里，人们渴望在忙碌之余，轻松探寻吃喝玩乐新体验，为了满足大家这一需求，抖音生活服务精心打造了“日日新”常态化栏目。

该栏目以全方位的产品迭代思维，开创性地构建起 7×24 小时的周纬度消费狂欢生态体系。依据每日差异化的消费场景与用户心智模型，为用户精准推送定制化的新鲜吃喝玩乐攻略。无论是在高压忙碌的工作日，寻求短暂放松与愉悦的 “快充” 时刻，还是在悠闲惬意的周末时光，渴望深度探索生活乐趣的 “慢游” 时段，“日日新” 栏目均实现了无缝隙覆盖，确保用户每日都能解锁新奇的消费体验。

part1 节点打造 创新消费场景

头部品牌创新迭代，周一新发现惊喜尝鲜破圈来袭

周一，作为打工人开启忙碌一周的 “启动键”，不少人难免被 “周一综合征” 缠上。别担心，抖音生活服务 “日日新” 栏目强势出击，精心筹备了 “周一新发现” 板块，为你注入满满活力。这一天，大牌食饮新品纷纷强势破圈入场，火力全开释放王炸级福利。不仅推出 1 分钱超低门槛尝鲜玩法，助力用户光速解锁全新食饮体验；同时针对海量 9.9 元商品，开启第二件仅需 1 分钱的超值特惠，极大提升用户消费性价比，帮助用户深度挖掘新奇好物，轻松实现探新尝鲜自由。

为高效提升用户端的趣味性感知与互动性体验，“周一新发现”联动主持人大左和相声演员郭阳郭亮这两组极具话题流量的艺人资源，同时，携手肯德基、汉堡王、赛百味、星巴克等一众在消费市场拥有高热度的人气品牌，合力打造独具特色的周一限定“开新”直播间。

直播过程中，结合新品在内容层面策划“南北方过冬差异”等多个热门议题，艺人开启高频金句输出模式，精准狙击用户情绪需求，情绪价值全方位拉满。其产生的直播切片，在站内迅速扩散，两次强势 “破圈” 跻身上升热点行列，也为直播间新品强势引流，在极短时间内实现了关注度的指数级增长。

一键开启周末全新玩法，实现生活体验新飞跃

忙碌的工作日过去，周五、周末成了放松身心的好时机，“周五好去处”与“周末逛吃汇”精准锚定休闲消费场景，为用户提供精选优惠商品合集，不仅上线 1 分钱即可畅享的大牌优质好物，还推出下单第二件仅需 1 分钱的王炸福利，全方位拉满用户的消费期待值，助力用户轻松享受休闲时光，实现极致消费体验的高效转化。

为深度满足不同人群的个性化需求，“日日新”开启达人矩阵联动策略，携手各垂类领域30多位达人，围绕“兴趣探索家”“友趣社交派”“城市野孩子”“班味清洁工”等多元化主题，为用户精准输出专属周末生活攻略。达人视频曝光量达1千万+，总点赞量超35万。

其中头部达人@米雷-RayDog以极具差异化的创意，通过手绘插画形式，为用户生动呈现圣诞与新年双节点的周末生活体验新灵感，成功实现破圈传播，极大提升用户互动与参与度。此外，活动还与达人深度联合推出了系列精美周边，深受用户好评。

不仅如此，工作日也要“日日新”，忙碌的周中“日日新”也精心筹备了多种玩法，周二主打宠粉福利，周三聚焦去班味，周四则专为会员打造，还有会员开卡礼、做任务瓜分百万优惠等惊喜礼遇不断。精准定位场景，为用户找到忙碌工作日中的小确幸。全方位赋能用户体验，实现用户价值与品牌价值的双赢 。

part2 精准洞察，品牌联动增益

在当下竞争激烈的商业生态中，“日日新” 项目通过深度洞察市场趋势与用户需求，积极开展跨领域品牌联动战略。精准筛选具有高契合度与强互补性的品牌伙伴，凭借双方优势叠加与资源整合，深度触达并拓展目标用户群体，实现流量的高效转化与用户粘性的持续提升。

古茗 X 日日新：新品首发，声量爆棚

活动期间，古茗与「日日新｜周一新发现」紧密合作，整合双方营销资源为上新造势；过程中全方位升级平台经营策略，从产品端到营销端精准发力，高效调动资源，深度挖掘市场潜力。通过直播、短视频等多渠道展示品牌新品，全面拉高新品在站内的曝光度。本次合作助力古茗新品声量强势破圈，进一步在用户心智中刻下周一新品发布的深刻印记，持续提升品牌忠诚度与市场影响力，实现双方品牌价值与商业效益的最大化共赢。

CoCo都可 X 日日新：全域营销，爆品打造

CoCo在跨界联名上市战略布局中，深度绑定「日日新｜周一新发现」这一超级流量入口。借助明星专场直播的强大号召力，搭配营销号矩阵的立体式传播，精准撬动流量杠杆，全方位推动站内热度呈几何级增长，高效实现拉新获客目标，成功为交易转化奠定坚实流量基础。

同时，CoCo深度联合栏目周五、周末的板块玩法，继续推品牌高热商品，借助双方流量资源曝光实现了营销热度与交易增量的双维度指数级攀升。此次营销活动成功塑造了“新品即爆品”的行业标杆案例，不仅彰显了品牌在营销创新领域的卓越实力，更为行业提供了全新的营销思路与成功范式，有力推动了品牌在市场中的高速发展与深度渗透。

娜朵 X 日日新：资源叠加，强效出圈

12月期间，娜朵洗脸吧与「日日新｜周末逛吃汇」、「BOSS 价到」强强联手，构建深度协同的营销矩阵，成功激活娜朵洗脸吧的日常运营潜能，通过高频次的直播大场、优质货盘等高效经营动作，实现经营效能的指数级增长，进而推动交易数据强势突破峰值，达成显著的业绩增长。同时，通过多维度、立体式的营销传播策略，成功助力娜朵洗脸吧实现品牌的强势破圈，促使品牌影响力实现质的飞跃，为娜朵洗脸吧的品牌庆典璀璨之夜营造出超强声势。

书亦烧仙草 X 日日新：会员联动，品效双收

书亦烧仙草在 11 周年品牌周年庆这一关键节点，与 “日日新” 栏目达成深度耦合。在品牌大场直播、短视频内容铺排等核心经营计划基础上，借助 “日日新” 栏目的资源整合优势和营销放大策略，实现运营成本的显著压降与经营收益的高速增长。

品牌方深度优化平台侧经营动作，通过与抖音官方社群、门店线下电子屏开展深度协同，全面布局全域营销矩阵。在浓烈的营销攻势下，成功推动用户从会场 “流量场” 向品牌 “生意场” 的高效转化，极大降低品牌获客成本，助力书亦烧仙草周年庆声量呈指数级爆发，交易数据一路冲高，实现品牌传播效果与销售转化效能的双丰收。

月度维度上，书亦烧仙草与「日日新｜周四会员日」深度绑定。凭借栏目的精准触达能力，高效穿透目标用户群体，树立品牌会员日的心智 ，实现品牌曝光增长与用户复购率的显著提升，切实达成经营层面的核心诉求。

海报优惠时间截止于2024年12月31日

在此过程中，“日日新” 栏目通过精准适配会员场景供给，巧妙撬动会场流量，并将其精准引流至品牌日销的多元渠道，与品牌直播大场形成强大合力。通过这种深度协同与精准渗透，有效夯实品牌会员心智，为品牌常态化营销的高效转化提供强劲动力。

在品牌合作基础上，“日日新”栏目针对综合行业，联动BOSS价到/大牌价到，通过老板空降直播间、明星超头等大场直播玩法，结合抖音开屏广告、流量等资源加码，加大品牌宣发力度，助力交易破峰；Q4近20+品牌参与，专项联动活动期内商户交易总规模提升328%，实现综合行业在抖音平台新玩法的探索。

结尾：

截至12月29日，抖音生活服务“日日新”活动Q4期间斩获20亿+曝光量，这一数字不仅是海量用户热情参与的有力见证，更是众多商家深度投入的成果体现，2025年栏目将迎来焕新升级。

活动期间，抖音生活服务精准洞察用户心理，对平台及商家的线上线下营销资源进行深度整合与高效调配，搭建起一体化营销矩阵。通过打造一系列极具吸引力的用户权益，结合创意内容输出，精准触达并深度渗透用户心智，在用户心中成功塑造“日日新”专属认知，极大提升用户参与度。成功直击用户内心诉求，并最终赋能品牌，助力商家实现生意增长。

未来，抖音生活服务将始终站在用户角度，坚持不断创新，深度探索多元玩法，挖掘更多优质潜力商家，为用户打造全方位、沉浸式新体验。持续为美好生活注入强劲动力，赋能每一个平凡日子，使其绽放独特魅力，引领生活服务行业迈向全新发展阶段。

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