一、美国零售商宣布破产

随着电商增速持续跑赢零售市场整体增速，美国零售行业开启大洗牌，越来越多巨头裁员、关店乃至破产倒闭的戏码还在上演。

消息显示，在美国当地有着超高知名度的派对用品企业Party City，在经过近40年的运营后，最终还是支撑不住，宣布将逐步关闭其零售和批发业务，并准备在2月28日前“永久关闭其所有门店”。目前，该公司的所有员工都被遣返回家，线下店铺和线上网站都在进行清仓甩卖。

Party City宣布破产倒闭 来源：Party City

具体来看，Party City是由Steve Mandell于1986年在美国新泽西州东汉诺威创立的一家派对用品零售商，主要销售各种派对用品，包括气球、装饰品、彩带等等。截至2021年，该公司拥有约6400名全职员工和10100名兼职员工。

可惜，近些年来随着亚马逊等电商平台的发展以及其他同类型卖家的激烈角逐，Party City发展举步维艰。

2023年1月，Party City由于无力清偿近20亿美元的高额债务，申请第11章破产，该举措使公司得以重组，消除了一半左右的债务，同年9月，Party City死里逃生，退出破产程序。

Party City曾在2023年1月申请破产 来源：WCRE

然而，这次破产也让Party City元气大伤。财报数据显示，2022年底到2024年8月，短短两年不到时间里，该公司就关闭了80多家门店，营收规模受到了不小影响，更别提它仍有8亿美元的债务压力了。

二、大势所趋

事实上，虽然Party City在亚马逊上也开了属于自己的店铺，并且还是派对类目头部大卖之一，但线上店铺的收益完全补不了实体店的亏空，再加上近年来宏观经济上的逆风以及同行的崛起，Party City倒闭已是大势所趋。

值得一提的是，零售商倒闭潮袭卷整个美国市场，Party City不过其中一员。

不久前，美国消费零售行业的早期开拓者、本土家居五金零售巨True Value就由于经营不善，无奈申请破产。数据显示，截至申请第十一章破产前，该公司的总负债金额已经达到5-10亿美元。

True Value破产申请 来源：跨境电商跨境屋

除此之外，2024年10月，美国知名线下零售巨头Kmart也关闭了其位于纽约的最后一家大型门店，从此退出美国市场，在最巅峰时期，Kmart在该美国甚至拥有2000多家门店。

有数据指出，2024年1月到11月底，全美零售商关闭的门店数量已经达到7100多家，比2023年大幅增加69%。

去年全美超7100家门店倒闭 来源：AARP

种种迹象表明，随着数字化时代的深入发展，电子商务正以前所未有的速度改变着人们的消费习惯，网络购物也发展成为消费者的主流购物方式，传统零售企业的红利时代已经过去。实体零售商们要想在激烈的市场竞争中赢得一席之地，顺应消费者线上购物需求才是大势所趋。

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