一、市场前景广阔

在当前欧美、亚太电商市场饱和加剧，东南亚竞争亦白热化的情况下，全球巨头迫切需要一块新的电商蓝海。

据报道，近日，鲍勃集团（Bob Group）的总经理Andy Higgins发表了一个有关南非电商市场的前瞻性观点。他认为，2024年将会成为南非在线零售业实现显著飞跃，并逐步与全球电商发展趋势接轨的关键之年，并且未来几年南非在线零售所占的市场份额将从5%增长至10%。

2024年南非电商市场将迎来巨大增长 来源：BIZ community

坦白说，Andy Higgins的观点是基于南非市场发展现状做出的合理预判。

此前《南非2023年在线零售报告》就显示，2023年南非市场在线销售额增长了30%，突破了500亿南非兰特(约26亿美元)的里程碑，而同年该市场的零售总额仅增长了1.7%。这反映了南非消费者对便捷、高效及多元化的在线购物方式的深度依赖。

Statista的数据则进一步证实了南非消费者日益增长的网购需求。数据显示，随着南非互联网普及度的不断提高，该市场的电子商务行业也呈现指数级增长。Statista预测，到2027年，南非注册电商用户将增至3790万，比2022年（2700万）多出1000多万。

南非电商普及度不断提高 来源：Statista

二、巨头纷纷入场

南非电商市场前景诱人，巨大的掘金机会就在眼前，全球电商公司自然个个摩拳擦掌，争先恐后地想要分一杯羹。

相关数据显示，非洲电商生态呈现蓬勃发展的态势，2021年有超过264个活跃电商网站在运营，而南非电商平台数量就超过105个，占据整个非洲市场的半壁江山。显然，平台的不断涌入正为南非电商行业的生态系统打造出一幅前所未有的繁荣景象。

此前Similarweb的统计数据就指出，2023年12月份，南非本地的零售巨头Takealot凭借其卓越的服务和广泛的商品种类，成功赢得了最多南非消费者的青睐。另外，在过去三个月里，Takealot的网站总访问量也是居高不下，以碾压性的四倍差距遥遥领先于同行业的其他竞争对手。

Takealot在南非展现绝对的竞争优势 来源：Similarweb

不过，即便Takealot展现了强大的本土优势，却未能阻止其他电商平台觊觎南非市场的炽热雄心。步入2024年，南非电商竞技场又迎来了一批新玩家，比如1月18日正式上线南非站的拼多多Temu、又或者官方认证于今年进军南非市场的亚马逊。

值得一提的是，与后续发展尚待观察的Temu和亚马逊相比，依靠社交电商挤入南非市场的TikTok早已取得不少实质性的成绩。Redseer Strategy Consultants的调查结果显示，在社交电商热潮的强势驱动下，2023年假日购物季期间，有64%的南非消费者使用TikTok寻找购物灵感，其中有超六成用户会在TikTok内容的影响下立即下单。

TikTok成南非消费者首选购物平台 来源：Bizcommunity

可以预见的是，随着各大巨头的相继涌入，南非电商市场也将释放更多机遇。有意在南非市场闯出一番天地的卖家，不妨把握这一有利时机，借力Takealot、TTikTok等具有影响力的电商平台，积极拓展销售渠道，以期找到业绩增长的第二曲线。

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