1.劳斯莱斯销量破纪录，创119年来新高

劳斯莱斯被誉为汽车界的“天花板”，一辆车的售价动辄几百万几千万元，价格昂贵令人咋舌。过去一年，我们不禁好奇有多少人豪掷千金拿下了这样一台顶级豪车。

2024年开始不久，劳斯莱斯就在官网发布消息称，公司在2023年取得“巨大成功”，产品在全球市场的销售和需求强劲，定制佣金也创下历史纪录。2023年全年，劳斯莱斯销量为6032辆汽车，较2022年增加11辆。2022年，劳斯莱斯向全球约50个国家和地区交付6021辆汽车，这是其历史上首次突破6000辆销量。

劳斯莱斯公布2023年销量 来源：劳斯莱斯官网

值得一提的是，劳斯莱斯2021-2023年全球销量从5586辆增长到6032辆，销售额已经连续三年刷新历史记录。

劳斯莱斯并未公布细分市场的具体数据，2023年，美国仍旧是劳斯莱斯最大的单一市场，大中华区则是其全球第二市场，其中，中东、亚太、欧洲市场的销量均创下历史新高。在欧中，英国是最大单一市场，就中国市场来看，劳斯莱斯销量最好的城市包括上海、北京、杭州和深圳等。

车型方面，2023年，库利南是劳斯莱斯最受欢迎的车型之一，紧随其后的是古斯特以及旗舰车型幻影。同时，劳斯莱斯官方也宣布将在2023年秋季开始生产首款纯电动汽车闪灵，并预计到2030年底将转型为全电驱动企业。

劳斯莱斯“库利南”车型 来源：劳斯莱斯官网

公开资料显示，1904年，工程师亨利·莱斯（Henry Royce）和英国最早的汽车经销商之一查尔斯·劳斯（Charles Rolls）创立劳斯莱斯，2023年劳斯莱斯销量6032辆，创下119年以来最高销量纪录。

对于这个数据，网友的反应则相当有趣，认为“太少了”。不少网友表示，在社交平台上，平时动不动就能刷到网红喜提劳斯莱斯的视频，怎么最后全球才卖了6000多辆？

评论区还展开了各种调侃。有人说“全球一共才6000辆？不可能，某音起码就有3000辆。”“某音不是人手一辆。”“都是中国网红买的。”

网友评论 来源：微博

网友的调侃不无道理。在各大视频平台，现在的网红动不动就喜提豪车，给人一种“满大街法拉利，网红人均劳斯莱斯”的观感。

如今，劳斯莱斯公布真正的销量数据，全球6000多辆，到了中国市场，买家则更是少之又少，这与网红在视频中营造的情况大不相同，现实与网络产生割裂，也难怪网友们会产生这样的想法。

那么，为何官方数据和网络的情况对不上呢？

不可否认，一些头部网红确实有实力拿下了劳斯莱斯。但现实中，并不是所有人都有财力拿下一台劳斯莱斯，有的人会选择租车摆拍，而非真的购买。

租车的目的是什么？很有可能是为了炒作，立人设。劳斯莱斯作为豪车自带关注度，在社交平台上，劳斯莱斯几乎就等于流量密码。而对于部分人来说，租一辆豪车的成本相对来说低了很多，这也为一些人留下了一定的操作空间。其次，也有很多网红购买的劳斯莱斯是二手的，而这不会计入到销量数据中。这样一来，劳斯莱斯在网络上满街跑的现象也就不那么令人意外了。

2.“网红人均劳斯莱斯”

如今网络直播火爆，成就了一批批网红，在互联网上，我们也听过了太多网红暴富的故事。可以肯定的是，现在的顶流网红，收入都不菲。

劳斯莱斯品牌在汽车界可以说是高端奢侈品一般的存在，盘点下来，我们发现网红们似乎对劳斯莱斯“情有独钟”。

2023年12月，知名网红花33就在上海一家车行购置了一辆劳斯莱斯幻影，据了解，花三三购得的是一款白色劳斯莱斯幻影加长版本。这款车的普通版本的最低起价是700万，而加长版本的最低起价则是1388万，两者都是限量发售且有价无市的。

来源：花33提车劳斯莱斯

花33的大手笔顿时在网络上引起了热烈的讨论。不过，后面有网友意外找到车内的临时车牌号码，有网友扒出这个号码属于其他人，并不在花33名下。网友指出，号码牌的主人主要从事医药领域，他的家族财产超越了200亿，并在胡润富豪榜上名列200多位。

2023年说起最火的网红，恐怕非疯狂小杨哥莫属，去年，小杨哥个人就多次冲上热搜第一，热度爆表。小杨哥的实力毋庸置疑，他成立的三只羊集团2023年销售额预计达到300亿。目前，小杨哥在抖音的平台粉丝已经过亿，他自然也是劳斯莱斯的车主。

2023年9月，三只羊新公司东部分公司开业，现场豪车云集，其中就是劳斯莱斯作为领航车。9月20日，小杨哥在参加员工婚礼时，带来了7辆劳斯莱斯开道，从画面来看，首先是一辆银色劳斯莱斯作为头车，其后紧随着六辆黑色劳斯莱斯，有网友形容场婚礼堪称安徽省最奢华的婚礼之一。

被成为“快手一哥”的辛巴自然也不例外，目前他在快手平台的粉丝也已经破亿，他成立的辛选集团2023年GMV超500亿。辛巴和他的老婆初瑞雪都是劳斯莱斯车主。网红老狗曾在直播间表示，“据我所知，辛巴买劳斯莱斯幻影就买了六台。”不仅如此，辛巴还给自己的徒弟送了劳斯莱斯。辛巴的“大徒弟”赵梦澈曾透露，辛巴花费将近600多万，送了他一台劳斯莱斯豪车。辛巴的徒弟时大漂亮也开劳斯莱斯。

来源：时大漂亮提车查尔斯蓝劳斯莱斯库里南

网红二驴也不能“免俗”。去年6月，网红主播“二驴”晒出了多张自己不同时期坐在劳斯莱斯豪车上的照片，并配文，“人生中拥有7台劳斯莱斯，库里南全球首撞就是我的车。”据了解，之前因为老婆平荣补税的事情，二驴将名下的豪车都处理了，其中就包括那辆全国“首撞”的劳斯莱斯库里南。

来源：二驴晒图劳斯莱斯

“国民老公”王思聪也是劳斯莱斯的坚定拥护者，据说他名下的劳斯莱斯有6辆之多。此前，市场消息称，王思聪还为自己的前女友雪梨送过一辆价值1500万的劳斯莱斯。

盘点下来，这些顶流网红真的几乎人手一台劳斯莱斯。社交平台上，网友还能刷到很多网红喜提劳斯莱斯的帖子。这样看来，网红为劳斯莱斯销量增长似乎助攻不少。

2.劳斯莱斯为何成为网红的“心头好”

劳斯莱斯创立多年，品牌更多的成为了奢侈品的象征，而不是简单的代步工具。基于这一属性，会有不少网红选择以劳斯莱斯汽车作为自己成功的标志，能够彰显出自己的社会地位和经济实力，满足虚荣心。

跟上文提到的一样，有些网红是为了流量曝光，选择劳斯莱斯。网红开着劳斯莱斯，在视频和照片中更具视觉冲击力和吸引力，从而获得更多的曝光和关注。当然也不排除，有人会因为舒适和品质而选择劳斯莱斯作为座驾。

小杨哥曾提到为什么要买劳斯莱斯，他说劳斯莱斯是很多商务接待的必需品，“有的品牌、董事长来了到机场了，得用这个车去接待。”小杨哥称确实需要劳斯莱斯，将品牌方引到合肥，有时候一台车能改变对方对自己的认知。

小杨哥 来源：小杨哥视频

确实如此，劳斯莱斯作为豪车能够为公司带来一定商业价值，强化品牌形象，劳斯莱斯作为全球顶级豪华车品牌，这一点确实是其他豪车品牌无法比拟的。

网络世界真真假假，真正能拿下劳斯莱斯的人并没有想象中得多。

如今的网红，从巅峰到坠落的速度越来越快。2023年我们可以发现，有越来越多的普通人一夜翻红，像前段时间的闻会军一夜之间在朋友圈中刷屏，两场直播就获利800多万。后来还有人晒出闻会军喜提劳斯莱斯的照片，不过照片真假不得而知，从这里我们更能感受到网络追逐劳斯莱斯的疯狂。

市场人士分析，网红们追逐劳斯莱斯，这个现象背后揭露的本质其实是流量需求、景观社会、娱乐至死。互联网时代，仍然无法摆脱“流量为王，娱乐至上”。最后的结论可能是平民网红越来越多，但追捧劳斯莱斯的奇观景象永远不会停止。

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