快手短剧日活跃用户数达2.7亿

《东栏雪》、《逃出大英博物馆》、《无双》、《我回到十七岁的理由》……2023年短剧爆款频出，凭借着时间短、戏剧矛盾爽点多等特点，在短视频中脱颖而出，吸引大量用户关注。

快手是最早布局短剧的平台之一，也是目前为止深耕短剧的主力军。

就在最近，快手举办短剧生态大会和第四届金剧奖颁奖仪式。会上披露了几组最新数据：

2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。

来源：快手短剧生态大会

影响力方面，快手短剧全年站外曝光提升160%；商业化方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。

截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。

与此同时，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%；一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广。

过去一年，快手短剧在内容质量、题材丰富度、商业化价值等方面获得了一定成果。

根据快手2023年第三季度财报，快手平均日活跃用户数达3.87亿，同比增长6.4%。平均月活跃用户6.85亿，同比增长9.4%。快手平均每位日活跃用户日均使用时长129.9分钟，用户总时长同比增长6.9%。

来源：快手2023年第三季度财报

仅从用户数量来看，快手短剧日活用户2.7亿，为整个平台吸引了大半用户，也很大程度上提高了用户使用时长。

在三季度财报电话会上，快手董事长兼CEO程一笑表示，快手该季度在传媒资讯、教育培训、大健康领域表现突出，其中传媒资讯行业中付费短剧增长最好。

据透露，得益于快手在付费短剧小程序及付费链路上的持续优化，以及平台付费短剧供给量的快速提升，三季度快手付费短剧消耗同比增长超300%，环比增长近50%；短剧招商收入环比提升超10倍。

电商业务之外，快手找到了业务增长的第二条曲线。

从野蛮生长到规范发展

艺恩数据显示，2023年短剧用户规模超5亿，短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。

短剧可以说得上是2023年最赚钱的行业。《无双》创造了“8天一个亿”的纪录，至今仍是最成功的短剧范例之一。

短剧本质上就是短视频，只不过比一般的短视频更有故事性。抖音、快手依托于短视频平台的优势迅速切入，爱奇艺、腾讯等长视频平台紧追不舍，此外主打“用户直接付费”的小程序短剧更是实现了野蛮生长。

据悉，一部小程序短剧，可以通过切片广告投入抖音、快手等流量池，用户点击就能实现快速跳转，最终实现消费。

早期，小程序短剧需求一再爆发，不少投资者试图下场掘金。但不同于主流的视频网站或短视频平台，小程序短剧依赖于投流公司和用户的冲动性消费。

尽管短剧制片成本低，但实际上的投流成本却可能高达千万元，占比达80%。这也就意味着收益不稳定，不少制作公司是血本无归。

同时，部分短剧在内容上的粗制滥造、违背公序良俗等现象，也促使平台监管变得更加严格。

2023年11月15日，广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，2139部违规短剧被禁投或下架，其中包括大量小程序剧。

9成以上的短剧承制方已经死在了投流和监管的路上，一位短剧制片人曾表示，“最后的赢家一定是流量平台。”

抖音和快手无疑是当下最火热的流量平台。数据显示，抖音用户数量超过8亿，月活用户数量超过6亿。快手平均日活跃用户近4亿，平均月活跃用户近7亿。

不仅仅是海量用户基础，抖快背后的算法推荐是以用户为导向的逻辑，这也就能推动短剧更精准分发，实现更高的播放量和付费收入。

付费短剧目前是主流的盈利模式，此外还有品牌定制短剧、场景包植入、明星创意短剧等模式玩法。

在抖音平台，除了《无双》播出8天后收入超1亿元之外，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万，还有品牌定制短剧商业化也取得了不错的成绩。

来源：抖音

2023年6月，抖音剧集创新中心负责人钱立立透露，抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右。

不过相比于早期的井喷式增长，如今短剧已经开始向着规范化、精品化发展。

为了引导付费短剧业务健康发展，2023年末，快手引导第三方小程序微短剧广告主迁移至快手小程序及其自建链路，并停止了第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

抖音方面也已经宣布，对在抖音平台进行投放且外跳至其他平台观看的短剧，均要求通过短剧类小程序内容库完成送审，对未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧进行限制广告计划投放。

目前抖音已经和新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构达成合作意向，将于2024年3月上线首批共创的精品微短剧。

内容平台新增量，电商平台新机遇

如今互联网已经进入下半场，不仅抖音、快手等内容平台，以及淘宝、京东等电商平台均面临着用户和流量增长见顶的挑战。

占据着流量大头的抖快，在短剧行业把握着更多的主动性。一开始平台还只是将流量卖给第三方小程序短剧，赚取广告费。

据国联证券预估，短剧行业2023年全年广告消耗达到183亿左右，假设投放ROI为1.2，那么仅抖音体系内，短剧的流水规模将达到220亿。

如今抖音、快手已经开始亲自下场做短剧了。

2023年5月，抖音推出了“红果免费短剧”APP，之后又更名为番茄短剧。抖音似乎想要试图在短剧行业再复制一个“番茄小说”。

快手也在12月底推出了一款独立短剧APP喜番，并在APP详情页上强调“免费畅享”这类字眼。很大一部分价格敏感人群很容易被吸引到这些免费短剧平台。

与此同时，在电商平台内容化的过程中，短剧也被列为流量增长新入口。例如，淘宝专门在APP开辟短剧板块“小剧场”；拼多多、京东短视频信息流也出现了短剧，拼多多部分短剧所带的商品“已拼100万+”。

此外，京东去年还以单集番外的形式参与到快手古风短剧《东栏雪》的品牌定制中，推动流量变现。

毋庸置疑的是，短剧是当下炙手可热的赛道，蓝海变成了红海，一部数十万元成本的短剧或能撬动十倍、百倍回报。

熟练的玩家已经拿好剧本，准备上台表演“以小博大”的戏码。只不过并不是人人都能一夜暴富，如何乘上这次流量风口，是玩家们都需要思考的问题。

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