一、靠个人IP打造品牌

在社交媒体盛行的时代，普通人一夜爆红的故事时常发生，个人品牌价值的重要性也日益显现。

对于这一点，运动营养品牌RYSE Supplements的创始人brettwestover或许深有感触。谁能想到，在创立这个品牌前，他还只是一名在TikTok、YouTube等社交媒体平台上分享自己健身视频的博主，每天思考的是如何输出更高质量的健身经验、如何吸引更多的粉丝关注等等。

而伴随着RYSE Supplements品牌的诞生，brettwestover摇身一变，从一名健身博主到销售额近千万美元的头部品牌创始人，顺利走向人生巅峰。

RYSE Supplements品牌官网 来源：rysesupps

数据显示，去年11月RYSE Supplements品牌才正式入驻了TikTok美国站，但随后一路水涨船高的销售额，见证了这个品牌的实力。仅用2个月的时间，该品牌的多款产品卖爆，总销量达到29.8万，预估GMV达到876万美元，相信不久之后就能突破千万美元。

TikTok美国小店销售额暴涨 来源：TikTok

得益于销量的疯狂增长，RYSE Supplements多次冲进TikTok Shop美国站的小店销量周排行榜TOP10，在运动营养赛道可谓是妥妥的“头部”。

说到这里，或许会有很多人好奇，brettwestover以及他创立的RYSE Supplements品牌究竟是如何取得成功的？

答案只有一句话：积极借助社交媒体的力量。

二、在社交电商风口下狂奔

纵观brettwestover以及RYSE Supplements品牌的成功之路，我们其实可以发现以TikTok为代表的社交媒体平台在其中扮演了相当重要的角色。

事实上，最初在尝试创立品牌时，brettwestove就已经是小有名气的网络博主。正所谓：“功夫不负有心人。”在做网络博主的过程中，brettwestove充分展示了自己对运动健身领域的了解，凭借过硬的专业技能吸粉无数。值得关注的是，brettwestove的绝大多数忠实粉丝本身就是健身爱好者，对运动营养食品存在需求。这为此后RYSE Supplements品牌的创立以及腾飞，提供了有利条件。

Brettwestove粉丝量极高 来源：TikTok

在品牌搭建初期，brettwestove尝试最大限度地发挥社交媒体的潜能。除了努力运营个人IP账号之外，还早早地为自己的品牌注册了官方账号，进一步拉近与目标受众的距离，大搞营销。截至目前，该品牌在TikTok的官方账号已经拥有19.3万粉丝，累积获赞量达690万。

RYSE Supplements品牌官方账号 来源：TikTok

当然，除了个人的努力奋斗以及策略得当之外，RYSE Supplements品牌的成功必然也离不开趋势和风口的助力。

正如小米创始人雷军所说：“成功，靠勤奋是远远不够的，最重要的是找到一个大的市场，顺势而为。”不得不感慨，在这一方面，brettwestove是十分幸运的。近年来，社交电商狂潮席卷全球，巨大的市场红利加速释放，而他抓住了。

根据Statista发布的报告，2022年至2026年期间，全球社交电商市场规模的年增速将超过30%，并且欧美社交电商市场的增速格外明显。在这样的时代背景下，TikTok等社交媒体平台开始争先恐后地布局电商，直播、短视频等带货形式涌现。

全球社交电商风口强势来袭 来源：Statista

更关键的是，受运动健身热潮影响，一些与运动相关的商品在TikTok等平台上流量爆发。伴随着这样的趋势，如今不仅像阻力带、哑铃这样的居家健身器材在TikTok Shop上销量暴涨，而且还有各种各样的运动营养品备受欢迎。

显然，跟随着TikTok的脚步，RYSE Supplements品牌尝到了甜头。总结来说，brettwestover以及RYSE Supplements品牌的成功，说明了在当下积极借助社交媒体力量，拥抱社交电商风口的重要性。未来各位卖家也可以通过这一点，实现业绩大涨。

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