一、大批卖家逃离

没想到，泰国税收政策上一个看似小小的调整，却能够在电子商务市场掀起这么大的波澜。日前，泰国税务局推出新规：“所有在一个账户周期内收入超过10亿泰铢的泰国电商平台，必须设立专门账户向税务局提交电商卖家的收入信息。”此外，新规将于2024年1月1日生效。

泰国税收新规生效 来源：thethaiger

显然，刚刚迈入新的一年，泰国税收政策上这突如其来的调整打得卖家们措手不及。正如泰国电商协会主席Kulthirath Pakawachkrilers所说：“这一新规改变了电子商务行业的游戏规则。”

近年来，伴随着互联网普及率的持续攀升以及智能手机的广泛应用，泰国电商市场蓬勃发展，但同时监管趋严也是无法避免的。此次税务政策调整，恰好体现了这一点。站在官方的角度，推出新规是希望能够更清楚地了解卖家们的收入情况，进而促进本地和国际卖家之间的公平竞争。而站在卖家们的角度看，新规或许会导致其成本增加，此外也有卖家不想透露自己的收入信息。

卖家税收成本将增加 来源：thethaiger

因此，Kulthirath Pakawachkrilers推断：“受新规影响，今年Shopee、Lazada等平台上的卖家数量将减少10%，他们可能会转向Facebook、Instagram等社媒渠道，以此逃避监管。”

二、市场暗藏风险

值得关注的是，除了部分卖家选择逃离之外，那些依旧在Shopee、Lazada等电商平台坚守的卖家可能会提高商品价格，以此弥补增加的税收成本。

无论做出怎样的选择，伴随着2024年的钟声敲响，泰国电商税务新规已经正式实施，愈发严格的监管也已经是板上钉钉的事。坦白来说，近几年眼看着欧美等主流跨境电商市场增长日趋饱和，各大电商平台和电商卖家渐渐把目光投向一些更具发展潜力的新兴市场，东南亚因此成为一片掘金热土。

像泰国、印尼、菲律宾等国家，都正值电子商务的发展黄金期，市场前景十分广阔。比如说，根据由Google、Temasek与Bain联合编写的《2023东南亚数字经济报告》，2023年至2030年期间泰国有望稳坐东南亚第二大数字经济宝座。

泰国电商市场前景广阔 来源：bangkokpost

然而，在巨大机遇的背后，种种风险同样存在。就像通过对税收政策的调整，泰国电商市场释放出了求变的关键信号。有业内人士认为，在进一步掌握卖家收入信息后，相关部门可能会坚持要求在政策以及规定上优先考虑泰国商家。无疑，在这样的语境下，国际卖家的收入、产品销售以及竞争力很难不受冲击。

相似的剧情，曾在印尼电商市场上演。去年10月，为保护线下卖家和市场，印尼政府发布社交电商禁令，他们认为TikTok Shop等平台的掠夺性定价威胁到了本土中小企业的发展。随后，TikTok Shop印尼站关停，大批卖家损失惨重。

印尼发布社交电商禁令 来源：thediplomat

很明显，电商行业的游戏规则随时可以改变。如今即便是进入印尼、泰国等新兴市场掘金，卖家们依旧要面对多种不确定性因素，需要保持应变思维，对一些潜在风险做好预案，不能掉以轻心。

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