1月4日消息，森马集团于2023年12月18日迎来27岁生日，此次周年庆典上，森马对外宣布森马直播温州基地正式启用，并与抖音头部作者巴图&博谷签署战略合作协议，共创亲子户外运动品牌“VIVID BOX”。在2023年12月初，森马和抖音头部作者贾乃亮达成战略合作，宣布共创成立以舒适美学为核心的生活方式品牌“舒库SHUKU”。

据了解，浙江森马服饰股份有限公司创立于1996年，是一家以多品牌服饰为主导、跨产业发展的综合性民营企业，旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰主品牌，分别为国内休闲装行业和儿童服饰行业的领导品牌，在海内外建立、运营着数千家线下门店。

来源：瓯海区电子商务公共服务中心公众号

森马从2017年起抢抓直播风口、布局直播赛道，构建抖音、淘宝、快手、小红书等多平台直播矩阵， 直播也从营销手段转变为电商销售的重要组成部分，2022年电商直播业绩突破30亿元。

2023年6月，森马宣布单独成立直播事业部，加速直播赛道进程。在生态上，森马依托不同城市的产业优势开启直播布局，凭借着上海的研发供应链优势、杭州的运营人才储备、温州的教育培训基础，打造不同的特色直播基地。

此次启用的森马直播温州基地建筑面积为1.6万平方米，将专注整合品牌、达人、供应链、平台等资源，打通集货品保障、账号孵化、人才培训、摄影摄像等为一体的直播全链路。该直播基地还与泉州纺院达成战略合作，将开展直播电商人才培训业务，加快直播人才孵化。

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