一、迎来新规则

迈向2024年，跨境卖家首先迎来的挑战就是各项规则上的变化。

日前，有不少卖家发现亚马逊平台已经开始正式实施2024版Listing打分规则。此外，还有一个明显的变化是，在亚马逊前台搜索结果页上，卖家所销售产品的品牌名称开始以“单独加粗”的效果呈现。某种程度上，这与亚马逊强调品牌化运营的理念不谋而合。

亚马逊前台搜索变化 来源：知无不言

新版的Listing打分规则，也很好地体现了这一点。具体来看，在转化和标题方面，都有与“品牌”相关的要求，且占据不小的分值。值得关注的是，相比旧版Listing打分规则，新版增加了“标题以品牌名开头”、“图片信息完善度”、“10字符<标题长度<200字符”以及“关键属性全都填写”这四个关键得分项。

新版Listing打分规则 来源：亚马逊

显然，除了强调品牌化之外，亚马逊还希望卖家们提供更优质明确的产品信息，进而编写出高质量的Listing，优化消费者的购物体验。坦白来说，Listing就像是卖家产品的展示窗口，直接关系到产品转化率，对卖家们的重要性不言而喻。

因此，想要在2024年实现更好的销售成绩，卖家们需要及时根据新的Listing打分规则做好调整。

二、卖家直呼心累

常言道：“世界上唯一不变的是变化本身。”不可否认，如今在监管趋严以及合规卖货的时代语境下，卖家们不得不应对亚马逊等平台各项规则的频繁调整，并对此感到疲惫不堪。

“做跨境电商越来越难了。这种难，不仅仅体现在市场竞争和利润下滑，还体现在电商平台无休止的政策调整。”

就像一位亚马逊电商从业者所感慨的那样，政策总是捉摸不定，计划总是赶不上变化。对此，甚至还有不少卖家认为自己每天的精力都消耗在了应对这些变化上，根本没空操心提升业绩。

2024年，这样的情况会有所好转吗？

目前答案不得而知。不过眼下卖家们的当务之急，还是要积极调整心态，先努力适应已经或即将生效的新规。比如说，除了新版Listing打分规则之外，亚马逊FBA货件入库政策也迎来了调整。

亚马逊官方发布通知：“自2024年2月1日之后，所有新创建的货件，如未在国内45天/国际75天内送达的（原90天），货件将自动关闭。”此外，亚马逊还强调不符合要求的货件将被拒收，且卖家需要上交入库缺陷费。

亚马逊FBA货件入库新政将生效 来源：亚马逊

毫无疑问，伴随着亚马逊FBA新政的生效，卖家们又将迎来一大挑战。面对各种新规，有卖家调侃道：“本来还指望新一年能松口气，没想到一开始就是‘hard’模式。”

可以说，随着时间的推移，所有跨境卖家都能够清晰地感受到市场环境的变化，旧的秩序加速瓦解，新的规则踏上征程。在这样的背景下，跨境卖家们唯一能做的事就是，主动拥抱变化，努力强化技能。毕竟在跨境圈，只有留在牌桌上，才有赢的机会。

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