1月2日消息，京东消费及产业发展研究院发布《京东2023年度消费观察》（以下简称“观察”）。“观察”显示，2023年体育消费市场的典型趋势特点包括热门运动装备专业化、小众运动加速大众化、年轻人开启慢节奏运动、高净值人群热衷极限运动。

热门运动装备专业化。“观察”显示，2023年减脂瘦身的跳绳机成交额同比涨幅超10倍，腹部燃脂的健腹轮成交额同比增长173%，增强臂力的双杠成交额同比增长65%。此外，专业的运动服饰也为居家健身提供了便利，2023年瑜伽服外套、瑜伽服裤的成交额同比增长分别达到229%、137%。

“观察”显示，露营冰箱的成交额同比增长超4倍，露营空调、便捷咖啡机、柴火灶等品类的成交额增长也较为显著。随着骑行运动持续火热，多样化的专业骑行装备满足消费者不同场景下的需要，2023年公路车成交额增长272%，骑行服成交额增长116%，骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅超过50%。

截自京东App

小众运动加速大众化。数据显示，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场火热发展，2023年滑雪镜、滑雪裤、滑雪鞋、滑雪服等产品的成交额均实现40%以上的同比增长；分人群看，25岁及以下的消费者同比增长62%，对滑雪运动的热情更高。

同时，马术运动显著升温，2023年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大，马术手套销售额同比增长超5倍，马术头盔、马术鞭等细分产品的销售增长亮眼。

年轻人开启慢节奏运动。消费者也在不断拓展各自的运动偏好，解锁运动“新”方式。一些以往被视为老年人专利的运动项目受到了越来越多90后、甚至00后的青睐，从而带动相关品类成交额的增长，例如太极棍、太极剑的成交额同比增长超过了10倍。

截自京东App

高净值人群热衷极限运动。2023年，大众走向户外参与极限运动的热情极速升温，带动了潜水面镜、溯溪鞋、滑水板等品类的成交额快速增长，尤其高净值人群消费占比超过50%，同比增速超5倍。

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