一、GMV排名公布

掘金高增速的越南电商市场，谁是最受消费者欢迎的电商平台？

销售额说明一切。根据电商数据分析公司YouNet ECI发布的最新报告，2023年11月受双11、黑五、网一等热门大促的提振效应影响，Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop这四大电商平台在越南都实现了收入大涨。

从整体来看，四大平台上超100万卖家在11月共售出96727万份产品，商品交易总额（GMV）达到115.45万亿越南盾，相比去年同期增长了1.6倍。这其中，要属Shopee的表现最为亮眼。

越南四大电商平台收入大涨 来源：thuonghieucongluan

论GMV市场份额，Shopee以78.3%（相当于904,200亿越南盾）的份额遥遥领先，其在越南市场的优势地位再一次得到彰显。在Shopee之后，TikTok Shop以11.1%的份额排名第二，其次是分别占据9.7%、0.9%份额的Lazada以及Tiki。

Shopee市场份额断层领先 来源：youneteci

某种程度上，这份GMV排行榜，揭示了越南电商平台市场的竞争格局变化。尽管2016年才开始布局越南市场，但一直以来Shopee的优势地位十分稳固。就像今年4月，Metric发布了2023年第一季度越南电商平台的营收报告。

报告显示，该季度Shopee总营收达到24.7万亿越南盾，仍占据最大的市场份额。值得关注的是，此后Lazada以75000亿越南盾的总营收排名第二，TikTok Shop以60000亿越南盾的总营收排名第三。显然，这与今年11月的市场份额排名情况不相同。

二、争夺市场份额

今年11月，TikTok Shop在市场份额上成功超越了Lazada，排名第二。虽然只是一个月的数据，但已足以说明TikTok Shop如今在越南市场强势崛起的势头。

“社交电商在越南很火。越南消费者平均每天要花一到两个小时的时间在TikTok上，聊天、购物、记录生活……他们通过该平台下了100-200万个订单。”

正如TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh所说的那样，踩中社交电商的风口，TikTok Shop越南站的销售额持续攀升，也因此俨然成为越南电商市场上一颗冉冉升起的“新星”。

TikTok Shop越南站销售火热 来源：NLD

在如此迅猛的增长势头下，TikTok Shop成功撼动了“老二”Lazada的市场地位。报告显示，2023年上半年，TikTok Shop在收入份额上赶超Lazada，跻身越南第二大电商平台。不难想象，在尝到甜头之后，TikTok Shop必然会继续加大力度布局越南市场。不过目前来看，短时间内TikTok Shop难以追上Shopee。

TikTok Shop赶超Lazada 来源：Metric

正所谓：“越是火热的市场，越是人头攒动。”

多年来，或许是看到了越南电商市场的极大潜力和发展前景，Shopee、Lazada、TikTok Shop等众多巨头才会争先恐后地积极布局。根据Statista的预测，到2030年越南电商市场规模将达到600亿美元，并且有望成为“掘金热土”东南亚的第二大电商市场，仅次于印尼。

越南电商市场前景广阔 来源：Statista

伴随着这样的趋势，越南市场在众多渴望增长的电商巨头眼中已经变得更加炙手可热。放眼越南电商竞技场，2023年除了Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等老玩家之外，还有像Temu这样的新玩家入场，此外亚马逊也在持续加速向越南市场扩张。

未来越南电商市场格局变化莫测，各种各样的竞争必定会更加激烈。因此，想要在这一市场持续深耕的卖家们，不仅需要努力提高自身实力，而且还需要保持对市场变化的敏锐洞察，灵活应变。

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