一、在线买家数量增加

作为全球数一数二的电商市场，亚洲正爆发出惊人的增长力。

根据Statista的数据预测，从2023年到2028年，亚洲电子商务买家数量将增长约52%，从13.3亿增长到20.3亿。电商买家数量飞速增长，反映出亚洲电商市场正蓬勃发展。

亚洲电商买家数量增长趋势 来源：Practical Ecommerce

如果将这一数据与美国市场进行对比，那么就更加直观。在2023年，仅中国市场就有8.84亿在线购物者，而美国只有2.54亿。除了中国电商市场发展火热外，东南亚也是一支不容忽视的庞大消费群体。

来自eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年东南亚电商增速在全球排名第一，这也是东南亚连续第3年成为全球电商规模增长最快的地区。不过研究机构Insider Intelligence指出，由于全球经济不确定性持续上升，东南亚的电商增速将持续放缓。

东南亚电商增速下降 来源：Practical Ecommerce

值得一提的是，尽管东南亚爆发力不如从前，但各个国家依旧拥有巨大潜力。在2023年全球电商规模增长最快的10个国家中，东南亚地区有4个国家上榜，其中菲律宾排名第2、马来西亚排名第3、印度尼西亚排名第7，越南排名第8。

可以说，东南亚仍是亚洲电商市场中一个充满活力的新兴市场。在这片肥沃的土壤中，正蕴藏着无限商机。

二、巨头厮杀激烈

“哪里有商机，哪里就有掘金的人”，东南亚这块宝地其实早已被一众电商巨头盯上。

作为驰骋市场多年的老牌平台，Shopee的霸主地位早已难以撼动。数据显示，Shopee是东南亚流量最大的在线市场。今年8月，Shopee的访问量为4.07亿次，其次是Tokopedia（1.38亿次）、Lazada（1.29亿次）。

8月东南亚电商平台访问量 来源：Practical Ecommerce

谈到Tokopedia，这其中就绕不开TikTok Shop。继此前印尼政府颁布电商禁令后，TikTok 电商业务发展受到巨大阻碍。为了重返印尼市场，TikTok以8.4亿美元收购Tokopedia75.01%的股份，合并后的Tokopedia由TikTok控股，且TikTok印尼电商业务也将与TikTok合并。

在TikTok与Tokopedia合并后，这搅动了印尼甚至是整个东南亚电商市场。据Momentum Works统计，Tokopedia与TikTok共同占据了印尼40%的电商市场份额，这一比例直接超过了Shopee。

而从整个东南亚来看，TikTok Shop凭借着流量优势频频发力。比如其最近在马来西亚上线了TikTok Shop Mall品牌商城。截至目前，已经有600个本地和国际品牌和TikTok Shop Mall达成合作。

TikTok Shop Mall品牌商城上线马来西亚 来源：sinarharian

在印尼回归以及在东南亚各国持续投入，这都进一步扩大了TikTok Shop在东南亚电商市场的影响力。当然，“老大哥” Shopee自然也并不会坐以待毙。在最近的旺季大促中，Shopee加倍押注Shopee Live直播业务以及开启新一轮广告激励活动，这为平台带来了更多增长动力。

可以预见的是，随着越来越多的电商平台加入东南亚电商混战，这一市场的竞争格局也将发生巨变。同时这也意味着，东南亚电商市场的发展潜力将进一步被挖掘，对于各位掘金的卖家来说，还需找准自身定位，发展核心竞争力。

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