一、禁售多个品牌
快时尚品牌在快速发展的过程中,既有机遇也有挑战,环保便是快时尚当前所面临着的棘手难题。
近日,法国时尚转售平台Vestiaire Collective进一步用行动表明了其对快时尚的立场,宣布将禁止销售30个快时尚品牌的商品,这一举措引起了业内外的广泛关注。具体来看,此次禁止销售的部分品牌包括Zara、H&M、Mango、Topshop等知名快时尚品牌。
Vestiaire Collective扩大禁售品牌范围 来源:20minutes.fr
事实上,早在2022年该平台就已经发过了类似禁令,并制定了一项三年计划,即从该平台的可售商品中完全删除所有快时尚产品。Vestiaire Collective希望在推进可持续发展上做出自己的贡献,希望能够通过平台力量来提高人们对时尚过度消费问题的意识。
正如Vestiaire Collective的一位发言人所说的那样:“我们决定禁止这些品牌,是因为它们在环保和社会责任方面没有达到我们的标准。”
Vestiaire Collective快时尚禁令 来源:Vestiaire Collective
不得不说,Vestiaire Collective的这一决定无比大胆,毕竟这些快时尚行业巨头所占据的市场份额并不小,在削减如此大的行业份额之后,该平台或许会面临着巨大的潜在业务损失。不过情况似乎比想象中的好很多,去年推出品牌禁令之后,还是有很多用户回归到Vestiaire Collective平台上寻找质量更好的商品。看来大部分消费者对Vestiaire Collective这一举措持以认可态度。
二、是一场持久战
老实说,要想彻底解决快时尚带来的种种问题,尤其是环保问题,这必然是一场持久战。
首先必须要承认的是,快时尚产品虽然因对环境造成污染问题而饱受诟病,但它的确以亲民的价格、多元的选择、走在时尚前沿的款式等俘获了大批消费者的芳心。因此,目前来看,快时尚品牌仍然存在着广阔的消费市场,这从公开的部分数据也可以明显看出。
快时尚造成污染浪费 来源:Vestiaire Collective
此前来自Joko发布的一项研究表明,快时尚品牌SHEIN在法国快时尚领域的市场份额不断扩大,俨然成为了男女老少皆通吃的行业巨头,其消费者群体已经不仅仅局限于年轻人,30岁以上的客户以及男性消费者也逐渐涌入SHEIN。2020年1月,该平台新增客户中的男性客户仅有16%,而在2023年6月,这一份额增长到了45%。
SHEIN消费者群体不断扩大 来源:Fashion United
坦白来说,用“大获全胜”这个词语来形容SHEIN的出海掘金之旅并不为过,在每日经济新闻与深圳易势科技联合发布的《中国跨境电商品牌影响力榜(2023/10)》中可以看到,SHEIN挑起了行业大梁,强势霸榜第一,搜索热度高达16.5万,独立站自然流量达到了1.64亿。
SHEIN排名第一 来源:每日经济新闻
Zara的市场表现同样亮眼,在今年上半年实现了营收逆袭,为其母公司Inditex集团的销售额做出了重要贡献。
倘若没有巨大的市场需求,想必这些快时尚巨头也很难达到如此优秀的成绩。因此,要想将这些快时尚品牌剔除出市场这几乎不太可能,能做的是探索更加多元的方法催促这些品牌转变理念,向着可持续发展靠拢,争取将资源浪费降至最低。
“路漫漫其修远兮”,我们还要继续上下求索。不管怎么样,Vestiaire Collective这一行动的出发点是好的,彰显了强烈的社会责任感,我们期待看到更多的企业和个人加入到这个队伍中来,共同推动可持续时尚的发展,为快时尚寻找新的增长突破点。
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