11月30日消息，为助力中国露营产业出海，Shoptop发布《2023户外露营出海行业白皮书》（以下简称《白皮书》），由全球市场、消费者洞察、行业知名品牌案例解读、Shoptop解决方案等切入，多角度全方位洞察市场新趋势，探寻增长新机遇。

《白皮书》显示，2023年，全球露营装备的市场规模为150.1425亿美元，预计未来5年复合年增长率为6.68%。其中，北美、欧洲及亚太地区为3大主流市场，中东及非洲地区现阶段市场份额全球占比虽低，但目前市场增长最快。

Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》

来源： Shoptop品牌出海智库

与此同时，通过对市场、渠道与产品等方面细致入微的剖析，《白皮书》指出，露营市场正呈现3大发展趋势：市场——多种因素推动市场增长；渠道——在线销售迅速增长；产品——技术创新类产品愈发受欢迎

《白皮书》从宏观与微观方面介绍了推动露营市场增长的6大因素、促进在线销售市场份额增长的4点动力以及露营市场对技术更新迭代的需求。

从露营市场消费者画像来看，《白皮书》显示，露营市场参与者年轻化趋势显著、女性露营者逐渐增加、中高收入人群更乐于参与露营活动。此外，《白皮书》给出了影响消费者的购买决策的5个关键词：社媒、消费能力、轻量化、舒适化、智能化。

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来源： Shoptop品牌出海智库

从真实市场情况出发，《白皮书》总结了“2023亚马逊、eBay户外露营热卖品榜单”，包括露营鞋服配饰、背包配饰、厨具等16个细分品类的60余种产品范围。《白皮书》还结合市场热度数据，对帐篷、露营充气床垫、露营炊具、便携储能、便携冷藏箱、便携WiFi设备等6大热卖品类进行了分析。

在更微观层面，《白皮书》细致分析了年轻旅行者、自然爱好者、家庭度假者与休闲度假者这4类用户群体的特征，并从选品与营销角度提出了相应的出海建议。 出海商家可借助以上这些信息，针对特点突出的消费者群体，定制不同的出海方案和营销计划。

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来源： Shoptop品牌出海智库

Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》还聚焦于户外露营出海领域中的巨头——挪客NatureHike、牧高笛，重点探析了其出海策略。这些头部品牌的出海路径与经验，可以给出海卖家们带来一些思考与启发。

除了聚焦于市场、消费者和头部品牌的分析与解读，《白皮书》还提出了“Shoptop户外露营解决方案”。如匹配不同客户的出海模式需求，个性化定制网站，多方位营销打造高转化店铺等。以多方位营销来说，Shoptop产品包含多项促销与营销功能、多个免费营销插件、多种流量追踪工具，可助力商家精细化运营、汇集多元流量，进而提升店铺转化。

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