一、黑五大促火热

横跨亚欧大陆的土耳其正成为全球电商市场上一颗冉冉升起的新星。

据报道，近日，土耳其营销协会针对土耳其年底旺季市场发布了最新的研究数据。数据显示，尽管土耳其目前通膨率居高不下，消费市场面临持久的生活成本压力，但2023年黑五期间，消费者还是表达出了强烈的购物欲望。

具体来说，土耳其消费者对今年各大电商平台提供的黑五优惠力度相对满意，有近70%的土耳其消费者倾向于通过电商平台进行线上购物。其中，有18.5%的受访者计划在阿里巴巴旗下的土耳其电商平台Trendyol上进行购物，其次是占比12.5%的Hepsiburada。

Trendyol营销黑五优惠产品 来源：Facebook

数据还显示，黑五活动期间，电子产品的需求量暴增，约四分之一的土耳其消费者计划利用大促折扣购入手机、家用电子、平板电脑等电子产品，而手机产品最受消费者欢迎。另外，日常用品、食品类别产品、小家电、时尚品类产品也受到土耳其消费者的关注，被大部分消费者列入黑五购物清单。

二、持续高速增长

不过，虽然数据预测今年土耳其的黑五大促会很火热，但不少人还是对土耳其的旺季市场不放心。

毕竟土耳其的经济大环境可以说是相当动荡，截至今年10月份，土耳其的通胀率仍然高达61.36%，粮食、能源等生活必需品的价格持续上涨，当地消费者的钱包显然是不富裕的。在这一前提下，花力气布局土耳其电商市场似乎并不是明智之举。

土耳其通膨率超60% 来源：BBVA research

但是，有意布局土耳其电商市场的卖家也不必太过忧虑，经济环境固然是影响电商市场发展的重要因素，却也不是唯一因素。从目前的实际情况上看，土耳其电商其实还处在快速增长阶段。

要知道，今年并不是土耳其经济危机最严重的一年，自2022年以来，土耳其通胀率就持续攀升，去年10月份，当地通胀率甚至一度超过85%，创下24年来最高纪录。

但即便如此，2022年土耳其电商市场的总交易额还是突破了8000亿里拉大关，达到8007亿里拉，比上一年增长109%，涨幅惊人。另外，数据显示，在经济压力下，土耳其消费者的网购热情反而大涨，2022年该国电商订单量增长了43%，从33.47亿增长到了47.87亿。

2022年土耳其电商规模大幅增长109% 来源：AA.com.tr

进入2023年，土耳其电商市场的增速也没有放缓半分。数据显示，截至2023年6月，该国电商交易额达到了6527亿里拉，比去年同期增长109.7%，电商订单量也较为上年同期增长近20%，达到25.56亿笔。

2023年土耳其电商仍保持高速增长 来源：e-ticaret

不难看出，经济逆风并没有挡住土耳其电商高速增长的步伐，超100%的电商交易额增速就是最好的证明。

当然，背靠高速发展的电商市场，布局土耳其的电商平台也取得不少亮眼的成绩。就拿最近的双11大促举例，在这场购物盛宴中，土耳其电商巨头Hepsiburada表现不俗，11月1日到11日期间，该平台热度飙升，总访问量高达2.5亿次，在双11当日，Hepsiburada更是创下了销售额20亿里拉的傲人成绩。

总而言之，土耳其电商市场的潜力还是持续爆发中，何况还有Hepsiburada珠玉在前，有意来此掘金的卖家大可放手一试。

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