2023快手双11购物狂欢节正式落下帷幕，快手电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架增长亮眼。

《快手双11购物狂欢节收官战报》显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、主播参与了此次双11大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。

今年，参与平台双11大促的商达规模首次突破了100万，越来越多的商家与主播在快手电商获得了生意增长。我们也发现，此次大促期间，涌现出了众多优秀主播，深受老铁喜爱。他们为老铁提供“好而不贵”的商品，用自己的口碑和影响力，让用户愿意在平台进行下单、复购等消费行为，无不展现出快手电商兴兴向荣的景象和超强粉丝粘性的特性。

为激励更多主播参与平台活动和政策，今年快手双11购物狂欢节，快手电商面向主播发起「双11巅峰荣誉赛」，开设两个赛道——「预售期巅峰赛」与「正式期巅峰赛」，并为获奖主播提供国内重点城市地标的巨幕投放奖励。

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双11巅峰主播 闪耀上海黄浦江畔

预售期巅峰赛阶段，平台主播积极报名参与荣誉争夺，最终，主播蛋蛋、李宣卓突破自我，无论是预售期GMV还是用户召回、用户购买力等方面，两位头部主播均展现出了超强实力，在双11大促预售期先行为亿万老铁送上低价好物，领跑双11大促。

日前，主播蛋蛋的个人形象大片出现在浦西第一高楼“白玉兰广场”大屏之上，主播李宣卓也登上了外滩地标花旗大厦灯光秀，当往常活跃于手机屏幕方寸直播间中的主播，出现在超10000㎡的巨幕大屏之上，无论是对于主播本人还是粉丝而言，大屏所带来的强烈的存在感和荣誉感不言而喻。主播拥有了尽情展示风采的机会，粉丝也得以近距离观摩打卡，在线下为主播加油助威，进一步拉近了粉丝与主播的距离，提升了粉丝对于主播的好感度以及粘性。

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「快手带货全明星」阵容 点亮全国重点城市地标

正式期巅峰赛阶段，我们则发现了更多实力不俗的新面孔。此次双11，除了180亿双11专属流量外，快手电商还为经营者提供了川流计划、扶摇计划、爆品计划等扶持政策，这也让更多深耕快手电商的主播们，得以借助这个重要大促节点，在平台获得了生意的爆发式增长与跃迁。

快手电商根据参与「巅峰荣誉赛」的主播们在双11大促正式期的综合贡献度，评选出了石家庄蕊姐、太原老葛、CC大彤彤、老板娘原创设计、张莹原创家纺、吴召国、周周珍可爱、龙哥、小可爱家童装、龙小豆说茶共10位获奖主播。

其中，张莹原创家纺、小可爱童装、龙小豆说茶等主播，都是脱颖而出的新面孔。主播张莹原创家纺深耕家纺行业10年，拥有从采购布料-定款式-生产加工-出成品的一站式产品设计打造能力，在家纺领域所积累的资深的专业背景和电商嗅觉，让其能够不断学习优化时尚流行元素，持续开发出更多高性价比好物，进而被快手老铁所信任和选择。

茶类主播龙小豆说茶则专注高品质普洱茶，深入研究云南各大普洱产区，实现源头的严格把控，并凭借对普洱茶的深厚理解，潜心深耕产品推广，推出了一众经典好茶。营销方面，在直播间与短视频作品中，主播会通过“云喝茶”的方式，和粉丝们线上约茶，科普传统普洱茶工艺以及熟茶制作工艺等专业知识，进而吸引到众多真正爱茶之人的关注。在“源头产地优质普洱+专业说茶品茶人设“的加持下，主播龙小豆说茶已成长为茶品类TOP主播。

主播小可爱家童装主播小可爱家童装，瞄准快手用户中的宝妈群体，依托自家工厂拥有的货品直销优势，对材料、质量、价格等各方面拥有绝对把控，得以为粉丝定制“好而不贵”的差异化低价好物。在货品的基础优势之上，小可爱家童装也充分发挥在“穿搭”上的优势，通过持续不断输出“童装每日搭配更新”、“时尚潮流童装穿搭”等优质种草内容，撬动用户持续转化、成交。

从这些主播的身上，我们不难发现，主播们对于直播电商行业的深刻理解，以及与粉丝之间的深厚情谊。当我们在杭州「西湖天幕」、广州「广州之眼」、沈阳「中街巨幕」等城市巨幕上，看到每位主播亮眼的专属宣言，譬如「老铁需求用心听，直播带货也交心」、「一手货源实在好价，爆款尖货全带回家」、「下单不用货比三家，快手好货省心到家」、「好产品价廉物美，好口碑日积月累」等，每一句亲切又实在的喊话，都能够让我们清晰地感受到，优秀主播们不仅追求在快手电商实现生意的长效经营与持续增长，更追求为消费者带来更多好而不贵的商品，他们用精心打造的低价好物，让粉丝得以实现“好的生活，可以不贵”的美好生活体验。

一直以来，主播都是快手电商生态中的关键一环。现在，他们更是平台经营风向标“低价好物、优质内容、贴心服务”的重要实践者。消费者通过值得信任的主播，发现低价好物，享受贴心、优质的消费体验，并因此不断深化与平台、主播的信任关系，进一步推动了平台与主播的生意增长。

快手电商致力于打造百花齐放、优质多元的电商主播发展生态，为主播在平台上的长期经营提供持续助力。

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