一、英国二奢需求大增

你知道今年圣诞节英国消费者最需要什么吗？eBay给出了答案。

根据eBay英国站的最新调查显示，有41%的受访者希望收到一份豪华的奢侈品礼物；57%的受访者希望收到实用的礼物；37%的受访者希望收到他们自己不舍得购买的礼物。

eBay节日调查数据 来源：ChannelX

除了给别人赠送礼物外，还有31%的受访者打算给自己送礼物。在这一群体中，有79%的受访者计划购买二手奢侈品。尤其是在18-34岁的年龄段中，计划购买二手奢侈品的比例更是高达87%。

消费者购买二手奢侈品的计划也体现在平台的搜索趋势上。在节日前夕，eBay上奢侈品的搜索量有所增加，其中CHANEL包包、Tiffany项链和Rolex手表的搜索量分别增加了50%、20%和10%。

这些数据都表明，英国消费者对二手奢侈品的需求正快速上涨，许多人都打算将二手奢侈品作为圣诞节礼物来送给自己或他人。

事实上，英国消费者转向购买二手商品的现象早已非常明显。此前Gumtree发布报告称，超过一半的英国人认为当前经济压力较大，因此越来越多的人开始出售或购买二手商品，目前英国二手经济价值已经达到100亿英镑。

英国二手经济飙升 来源：mirror

随着假日购物季的即将到来，这一消费热潮更是被推上风口。对消费者来说，如何在这个假日季将礼物预算合理花费就变得至关重要。

二、eBay紧跟消费潮流

为了迎合消费者的购物需求，激发消费者购买二手奢侈品的热情，作为二手龙头平台的eBay可谓是接连出手。

就在最近，eBay宣布将于11月30日至12月2日在梅菲尔区推出“Taste of Luxury”（奢华品味），这能为消费者带来沉浸式购物体验，还能为他们在送礼方面提供建议。当消费者走进“Taste of Luxury”后，可以看到一系列罕见、昂贵的二手奢侈品手袋、珠宝和手表等，感受独特的场景。

Taste of Luxury店面 来源：eBay

此外，eBay在今年9月还推出过一项奢侈品寄售服务，让用户可以直接联系专业卖家，由这些卖家代表他们陈列并销售的奢侈品。目前这项服务仅针对CHANEL、LV、Prada等二手奢侈品品牌的新款或手袋，预计到明年将拓展到珠宝、手表等其他奢侈品类别，届时eBay的二奢业务将更加广泛。

除了抢占消费者的心智外，eBay还非常重视发展卖家端。继上个月美国二手电商平台Poshmark关闭在英国的业务后，eBay马上开启“抢人大战”。在eBay英国站发布的公告中显示，eBay对受到Poshmark事件影响的群体深感遗憾，并邀请Poshmark英国站的卖家入驻eBay。

eBay邀请Poshmark卖家入驻 来源：eBay

不难看出，eBay对二手电商市场抱有极高的热情。当然，大力押注下eBay也获得了巨大的成功，2022年eBay通过销售二手和翻新商品产生了46亿美元的积极经济影响，目前eBay是二手市场中最大的电商平台。

但随着二手电商市场的潜力加速爆发，这一赛道的竞争也变得愈发激烈。比如TikTok Shop、亚马逊等电商巨头相继加码二手业务，这是个不小的威胁。不过从短期来看，eBay仍是这一市场的主导者。

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