1.权重规则更新

黑五网一大促来临之际，亚马逊又发布了一项有关listing的重要更新。

近日，亚马逊发布公告，宣布将于明年1月1日起更新listing权重规则，并发布了2024年的listing完整度打分标准。

根据新的规则，卖家获得的分数越高，则说明其listing内容越完整。相对而言，内容完整的listing权重将更高，能获得更多流量倾斜，卖家的转化率和订单量也将随之上涨。

亚马逊2024版listing打分标准 来源：亚马逊全球开店

具体来看，新的打分规则意味着卖家需要重点在三个方面做出调整。第一，提升Listing标题质量，长度需控制在10—200字符之间，且需要以品牌名作为标题的开头，如果是无品牌产品，则此项不得分。

第二，填写所有关键属性，除了尺寸、价格、材质等基本信息，卖家还需填写图案、所含组件、功能、保养说明等信息，填写的关键属性越多，listing得分也就越高。

第三，完善图片信息，根据不同类目的产品特性，卖家需要尽可能从多角度来丰富图片传达的产品卖点信息，且需要提供至少4张产品图片。

卖家推荐调整步骤 来源：亚马逊全球开店

总的来说，新的权重规则和listing打分标准将比以往更加严格。如果不想在销售中落入下风，卖家还需尽早做出调整。

2.平台监管加强

坦白来说，近来亚马逊对卖家的要求和监管，都越来越严了。

今年6月，美国《消费者告知法案》正式生效后，亚马逊发布通知，要求卖家按要求完成信息验证，否则其亚马逊销售账号的付款将被暂停。今年9月，亚马逊为整治销售乱象，比如一个品牌多家店铺使用、无品牌店铺用服务商的白名单上传商品等，又开展了一次大规模的品牌关联扫号行动，波及众多卖家。

亚马逊要求卖家完成信息验证 来源：亚马逊

而就在不久前，亚马逊再度重拳出击，变更账号注册规则，不再接受个体工商户注册。以往，“以个体工商户”注册店铺流程较为简便，是卖家们的常规操作。但如今个体户账号已被宣告禁止，未来卖家们再想注册新账号时，流程将会更加繁琐，同时卖家或许还将面临更严格的审核。

亚马逊不再接受个体工商户注册 来源：亚马逊

几乎是同一时间，亚马逊还在欧洲站开启了大规模的本土账号审查行动，要求卖家提供相关资料，否则将被封号。一些卖家的本土资料是从服务商那里买来的，自身无法提供完整有效的信息，因此账号被平台封禁，资金也被冻结，多年经营成果付之东流。

其实客观来说，亚马逊收紧对卖家账号和店铺的审查，主要还是为了解决行业乱象。近年来，随着电商产业爆发出巨大的增长潜力，越来越多的人涌入这一风口，想要吃到红利。这其中，自然不乏一些走旁门左道的不良商家，他们提供假冒伪劣产品、利用规则漏洞偷税漏税、虚假刷单，等等，极大地损害了平台、消费者和正常卖家的利益，扰乱了市场秩序。

因此，平台收紧监管政策、推进合规化经营可以说是势在必行。而在即将到来的电商强监管时代中，卖家还需注意谨遵规则，不要触碰到红线，这样才能走得更长远。

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