11月10日消息，分期乐商城联合乐信研究院发布《双11年轻人“反向消费”洞察报告》（以下简称“报告”），报告显示，双11期间商城美妆护肤品类、服饰品类的国产品牌迎来爆发式增长，品质相近的情况下，越来越多消费者选择价格更低、性价比更高的国产品牌。

报告显示，在官方立减、限时免息、大额优惠券等措施下，不少3C产品价格迎来年内低位，销量保持稳步增长；此外，对于分期态度上，90%的商城用户使用分期付费，并将月供控制在收入的30%以内。

商城数据显示，今年双11期间，美妆护肤品类、服饰品类的国产品牌迎来爆发式增长。华熙生物旗下的护肤品牌润百颜以630%的同比销售增速霸榜，韩束、彩棠等国货品牌同比增速均超过100%。服饰品类中，鸭鸭、波司登销量环比9月增幅最快，此外，回力、李宁等国潮品牌环比增幅也达到或超过100%。

双11年轻人“反向消费”洞察报告

来源网易科技

报告显示，双11期间，平台包括手机通讯、电脑办公、家具家电、智能数码等3C品类都有持续稳步的增长。尤其是手机品类，相比较去年同比增长80%，连续多个季度实现增长。

平台数据显示，双11期间，受到一二线城市热捧的“情绪消费”商品包括：香薰、咖啡机、宠物商品、乐高、解压捏捏乐玩具等。相比较而言，在绝对性价比面前，三四线城市的年轻人出手更迅速敏捷。双11期间，三四线城市消费增速同比达48.3%，增速远超一二线城市。

“后疫情时代，年轻消费者对于消费依然有着巨大的热情，只不过比以往更理性消费，更极致的追求高品质和高性价比。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，分期乐商城将继续发挥场景优势与分期特色，围绕年轻用户消费需求，在商户引进和品类运营上重点打造潮流分期体验，深入挖掘年轻消费者的消费潜力、助力消费复苏。

双11年轻人“反向消费”洞察报告

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