一、发布三季度财报

从Wish发布的财报来看，它要想走出困境还有很长的一段路。

近日，电商平台Wish公布了2023年第三季度的业绩报告，数据显示，该季度平台总营收为6000万美元，同比去年下降了52%，比今年二季度的7800万美元营收还要少。

与此同时，Wish其他收入指标也出现明显下降，其中，Wish核心市场收入为1900万美元，同比下降53%；Product Boost收入为500万美元，同比下降55%；物流收入为3600万美元，同比下降51%。

Wish第三季度营收情况 来源：Wish

值得一提的是，虽然Wish的营收表现不尽如人意，但是该平台的亏损有所减少。在第三季度，Wish的净亏损为8000万美元，而2022年第三季度为1.24亿美元，比起今年第一季度8900万美元的亏损来说情况也有了好转。据悉，Wish的亏损状态出现改变得益于成本支出的减少，与它一系列降本增效的举措脱不了干系。

Wish2022年第三季度亏损达1.24亿美元 来源：Wish

比如说，今年8月，Wish首席执行官Joe Yan在向美国证券交易委员会提交的文件中就披露了裁员消息，其计划在本财年结束前裁员255人。Wish在文件中表示，裁员旨在重新调整公司的运营重点，以支持公司正在进行的业务优先化工作，更好地整合资源并提高运营效率。

Wish计划裁员 来源：RETAILDIVE

此外，在法国监管机构取消了对Wish的下架措施后，Wish果断重返法国的应用商店和搜索引擎领域，并且建立起了多个国际合作伙伴关系以此减轻运输压力，降低运输成本。

二、努力走出困境

身处不稳定的宏观经济环境之中，受到冲击不仅仅只有Wish，不少电商平台在2023年第三季度的业绩都不尽如人意。

即使是欧洲最大的时尚电商平台Zalando也无法独善其身，具体来看，Zalando第三季度销售额为 22.75 亿欧元，较去年同期下降3.2%，商品总销量也同比下降了2.4%。该公司预计，一直到今年结束，欧洲市场上的服装需求将持续疲软状态，其2023全财年的销售额也将继续下滑。

Zalando第三季度营收情况 来源：Zalando

无独有偶，eBay在公布了第三季度财报后同样对第四季度和2023全财年的营收状况持较为悲观的态度。

不过对于Wish来说，尽管囿于困境之中，但它一直没有放弃过从泥潭中挣脱出来，为了早日重回盈利曲线，除了裁员等手段，Wish还做了不少努力。

为了在拉动平台营收增长方面扮演着重要角色的年终旺季中顺利掘金，Wish早在10月上旬就开始布局假日购物季了。根据Wish商户平台发布的消息称，Wish将围绕黑五大促开展近40天的Everyday is Black Friday大促活动，活动时间将从10月29日一直持续到12月11日，贯穿整个假日购物季。

Wish开启天天黑五大促 来源：Wish商户平台公众号

此外，Wish还将于2024年1月1日起收取“刊登费”，即对活跃产品lisiting收取相应的刊登费用，旨在鼓励卖家注重产品质量、优化产品布局促进业务增长。换个角度想，这对Wish来说简直就是百利而无一害，一方面“刊登费”也能算作是平台收入的一种，另一方面敦促卖家提升自身实力也是壮大平台实力的一个有效策略，卖家卖的货好了，才能够吸引更多的回头客以及潜在客户，如此一来平台也就顺势实现增收。

Wish收取刊登费 来源：Wish商户平台公众号

值得一提的是，好不容易重回法国市场的Wish为夺回优势地位、继续深耕本土化发展，宣布与法国电商SaaS解决方案提供商Octopia进行合作，将为数百万个使用Octopia的欧洲卖家提供在Wish上销售商品的机会。当然了，这也是Wish扩充平台卖家池的一大谋略。

总结来说，Wish目前仍然在困境之下努力挣扎自救，正如Wish所表示的那样：“为了应对这种动态环境，并使得Wish长期保持繁荣，我们正在采取积极行动，显著降低成本结构，提高运营效率。”所幸的是其求生策略已初步见效，相信在不久的将来，Wish能够通过自己的努力重新回到盈利的轨道上。

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