11月9日消息，双11期间，银泰百货、天虹百货、重庆百货、友阿股份、凯德MALL等多地实体商超综合体，纷纷在美团、大众点评推出多种品类的购物卡团购和主题直播活动，打开了实体商超参与双11的新局面。

11月1日-12日，美团、大众点评推出“11.11购物季”主题活动，消费者进入美团、大众点评的活动页面，可领65元商超红包活动，全国136个城市近3000家商超实体店参与其中。

图截自美团APP

10月17日，银泰百货在美团、大众点评上线了千元美妆卡团购券，叠加商场会员权益、品牌让利及平台补贴等多重优惠，活动期间最大优惠近7.7折。银泰百货相关负责人表示，本次双11线下优惠力度非常大，通过线上线下联合促销的形式，既盘活了商场的老会员，还为商场带来了不少新客流。截至10月31日，该卡券在美团上的累计销售额超3亿元，成功绑卡比例高达95%。

10月中旬，苏宁易购在美团、大众点评上线了9.9元团购“1111元神券”以及多种品类的电器团购券，叠加门店优惠和美团补贴，此类团购券撬动上海苏宁易购门店超5000万元的交易转化，杠杆效应凸显。

除团购外，美团直播成为各地商场抢滩双11的新玩法。10月27日，来自湖南的友阿股份在美团首场官方直播告捷，卖出超17300件商品，不到半天的直播销售额达5004万元，创美团单日直播新高。友阿股份旗下全国15家门店百货、购物中心、奥特莱斯、电器、超市业态全程参与，上线包含购物卡、美食、美妆、服饰、轻奢、数码家电、玩乐等全部品类团购折扣券。

图截自友阿股份美团首场官方直播

友阿股份总裁胡硕介绍，“我们发现美团可以基于地理位置服务的，相比泛泛而‘播’，这更加精准、高效，能覆盖到附近数公里有效范围内、有明确消费需求的用户。”从本次友阿的美团直播实践来看，触达消费需求精准度高的团购券达到了很好的引流效果，本地消费者的下单意愿高，获客效率得到明显提升。

11月10日，华润万家也将启动双11美团专场直播，推出多种折扣力度的线上购物卡，润之家、简约生活等华润万家自营品牌爆款商品以及陕西周至县翠香猕猴桃、四川安岳黄柠檬等各地特色农产品也将同步亮相直播间。旗下的华润万家超市、萬家MART、萬家LiFE、萬家CiTY、Olé、blt都将参与直播活动，本次直播兑换的购物卡可支持全国3000多家华润万家门店使用。

11月10日-12日，重庆百货、阜阳商厦等商超还将在美团直播间密集开播，中百百货&中百仓储超市、永旺AEON、广州天环广场、物美超市、嗨特购、新世界百货、卓展集团、北方国贸购物广场等多地商超也将参与到美团官方双11系列直播活动中。

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