一、推出站外引流广告工具

在竞争激烈的跨境电商赛道上，广告营销活动在拉动生意增长上的作用越来越重要。

近日，沃尔玛正式宣布推出自助搜索引擎营销工具Search Engine Marketing （SEM），旨在帮助卖家更好地在旺季期间实现站外引流，充分借助广告活动在年终大促中提高商品曝光度和可见度，从而促进生意增长。

据悉，卖家在建立广告活动、设置预算并激活广告活动之后，当消费者搜索与卖家产品类似的相关产品时，就可借此机会通过谷歌购物广告（Google Shopping Ads）在谷歌搜索词结果展示页面中推广自己在沃尔玛电商平台上的产品。

搜索结果演示图 来源：沃尔玛全球电商

值得一提的是，这并非沃尔玛首次推出助力卖家获取流量、提升销售额的广告工具，早在去年9月，沃尔玛就宣布过要推出面向Marketplace卖家的广告工具“Search Brand Amplifier”，即“搜索品牌放大器”。据了解，该工具可以将广告产品置于搜索结果的顶部，为产品提供最高的搜索页面可见度。

Search Brand Amplifier展示图 来源：Walmart

其实不难看出，沃尔玛在即将到来的假日购物季消费热潮之前上线一大重磅广告工具有着自己的小算盘。

一方面，该工具在助阵平台卖家提高旺季销售额上扮演着重要角色；另一方面，对于沃尔玛来说，为卖家推出能够收割流量的广告利器，也是在帮助平台扩充卖家池、实现增收，从而壮大自身实力，要知道广告收入也是平台营收的一大重要组成部分。

二、积极为旺季做准备

众所周知，每逢旺季，各路巨头都会使出百般花样希望在这场没有硝烟的硬仗中凯旋而归。除了在广告业务领域发力，当然还有不少其他招数，比如说发放大额优惠券、提供退货补贴等等。

而如今眼看着黑五网一等消费热点就要到来，TikTok Shop已经开启“黑五抢先购”，沃尔玛自然不甘落后，想方设法要在这场旺季大促中脱颖而出。

事实上，早在今年八月，沃尔玛就已经在为平台的黑五大促做了预热，开始投放关于该场大促的广告。而后在10月，沃尔玛又宣布将延长假日季退货期限、举办“沃尔玛特惠-节日启动”活动。

沃尔玛延长假日季退货期限 来源：Walmart

特别值得一提的是，沃尔玛官方近日还宣布，将在今年假日季举办两次黑五大促和一次网一大促。具体来看，第一次黑五大促将于美国东部时间11月8日在线上率先开启，两日之后开启实体店活动。第二次黑五大促则将于11月22日在线上开启，线下商店活动的开启同样是在两天后。而网络星期一大促活动则将于11月27日开启。

沃尔玛公布黑五网一大促时间 来源：Walmart

此外，为在大促期间吸引更多顾客加入Walmart+，沃尔玛还宣布，从11月8日起，买家可以以每年49美元的价格获得一年的会员资格，比正常年费低了50%。不得不说，沃尔玛为在年终旺季中交出一份亮眼成绩单可谓是拼尽了全力，就连商品配送服务也卷上了一个新高度，要为消费者提供夜间送货服务，时间持续到晚上十点半。

显然，沃尔玛拿出了势如破竹的决心，要在旺季中打一场胜仗，至于它是否能顺利实现自己的目标，我们暂时还不可得知。不过，从沃尔玛一系列动作的力度之大来看，这个旺季它应该能在业务增收上有所成就，想来平台卖家也会有不凡的表现。

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