一、9.9大促成绩优异

下半年TikTok在东南亚攻势猛烈，举办了7.7、8.8、9.9、10.10等多场大促，花样繁多的大促玩法也彻底掀起东南亚消费市场的购物浪潮。

据报道，近日，TikTok Shop越南站正式公布了9.9大促的成绩，TikTok表示，通过直播带货、联盟营销等销售形式，TikTok在今年9.9大促期间为布局越南旺季市场的卖家带来了更多的增长机遇。

具体来说，9月购物盛宴期间，在TikTok Shop上搜索和购买商品的顾客数量比活动前增长了250%，平台订单量较日常增长了140%，总体销售额猛增210%。与此同时，TikTok越南站的内容创作者也通过营销联盟等方式实现了收入增长，总收入较平常增长了33%。

TikTok越南站9.9大促成绩亮眼 来源：Cafef.vn

当然，TikTok越南站举办的9.9大促活动也推动了卖家们的销量爆发。例如，化妆品品牌Cerave电商总监Nguyen Thi Van Anh在报道中提到，通过加入TikTok小店并实施内容多元化战略，包括直播、联盟营销以及为客户提供独家优惠等，其品牌在9.9大促期间的总收入猛增了两倍。

此外，TikTok在战报中还提到，为了帮助卖家在下半年旺季取得更好的成绩，TikTok将在接下来的年末大促，如双十一、双十二等大促中加大平台优惠力度，用百万超值优惠、订单满0起购等活动刺激购买行为，给卖家制造更多旺季创收机会。

TikTok越南站年末大促宣传广告 来源：TikTok Shop

二、越南已成重要市场

我们知道，大促成绩往往更能反映出平台的综合实力，TikTok越南站9.9大促之所以能取得如此耀眼的成绩，是因为TikTok本身就已在越南建立起了广泛的认知度，而这一切都离不开TikTok本身的努力以及外部市场条件的推动。

首先来说说外部市场条件，越南作为东南亚最主要的电商市场之一，有着无限待挖掘的电商潜力。越南电子商务和数字经济局（iDEA）的数据显示，2023年上半年，越南零售电商销售额同比增长25%，达到103亿美元。而市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》则显示，2023年，越南电商市场增速为12.5%，超过了8.9%的全球平均水平，成功跻身全球第八。

越南电商增速排名全球第八，来源：eMarketer

值得一提的是，越南在发展社交电商方面也有着良好的市场条件，OOSAG的数据显示，越南拥有超7600万的社交媒体用户，约占越南总人口数的78.1%。作为社交电商的一大分支，直播电商在越南也受到消费者青睐，据统计，有超六成的越南线上消费者喜欢观看直播，近三分之一的越南电商卖家也紧跟市场风向，积极参与到直播销售中。

TikTok越南站直播间 来源：Cafef.vn

其次，TikTok本身的努力也是引爆越南电商市场的“导火索”。TikTok不仅在物流、卖家扶持等多方面积极加强对越南电商市场的宏观布局，而且还顺应时局，及时把握年末购物旺季的黄金机遇。一方面，TikTok Shop整合了越南、新加坡、马来西亚等多个地区的大促资源，在大促期间推出了多种优惠政策和新鲜玩法；另一方面，TikTok借助越南的社交电商浪潮，通过直播打榜赛、打造破万直播间等方式，将电商和社交完美结合，刺激销量猛涨。

总而言之，越南消费者对社交电商的偏爱让TikTok在成功在越南电商市场上占据了优势地位，加上平台自身的积极布局，TikTok越南9.9大促想不爆都难。但也别忘记，TikTok越南站在年末还有两场重要大促——11.11和12.12，想要掘金越南旺季市场的卖家可千万别错过。

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