一、​或将申请电商许可

被迫在印尼电商市场上沉寂一段时间后，TikTok似乎又有了新动作。

据报道，近日，有知情人士透露称，尽管印尼电商政策不断收紧，但TikTok还是不愿意放弃其在印尼的电商业务，目前该平台正计划通过申请电商许可证重回印尼电商市场，而来自美国的YouTube也有相同的打算。

TikTok、YouTube考虑申请印尼电商许可证 来源：First Post

有意思的是，印尼贸易部国内贸易总干事Isy Karim此前曾透露，Facebook和Instagram所有者Meta也在积极探索印尼电商发展的新渠道，并且已经于本月申请了印尼电商许可证，比TikTok和YouTube都快一步。不过，Meta申请的许可证类型只允许在平台上推广和宣传商品，不能直接进行线上交易。

值得一提的是，虽然TikTok并没有对电商许可证的相关传闻做出回应，但此前TikTok为应对印尼社交电商禁令已经做过许多举措。今年9月，印尼政府刚放出消息称要禁止社交电商，TikTok首席执行官周受资就坐上了前往印尼的航班，随后周受资就与印尼当局就即将颁布的禁令进行了积极地沟通，与此同时，TikTok官方还积极动员印尼站点的卖家发布声援视频。不过很可惜，TikTok最终还是没能阻止社交电商禁令的颁布。

TikTok关闭在印尼的电商业务 来源：TikTok

二、掘金印尼困难重重

事实上，不管TikTok申请电商许可证的消息是真是假，TikTok回归印尼电商市场都只是时间问题，毕竟印尼电商市场的大蛋糕，谁都不愿意轻易舍弃。

作为东南亚最大的电商市场，印尼不仅人口数量众多，而且其互联网普及率也位列东南亚前茅。有庞大的人口流量池做支撑，印尼电商市场的增速也是不断提升，OOSGA的数据显示，2012年到2022年，印尼电商市场总销售额从1.4亿美元猛增至156亿美元，10年间增长了11043%。此外，据统计，截至2022年，印尼约有1.88亿名社媒活跃用户，占总人口的68.9%，其中有近三成的人会使用社交媒体进行购物。

超三成印尼用户会使用社交媒体进行购物 来源：OOSGA

由此可见，印尼电商市场尤其是社交电商市场发展潜力巨大，蕴藏无限机遇，也正因如此，TikTok才会对其“恋恋不舍”。据悉，在彻底停止运营之前，TikTok Shop印尼站每天在印尼运送约300万个订单。

然而，从印尼目前的电商市场行情来看，TikTok要想重新拥抱印尼市场估计没那么简单。

首先，印尼禁止在社交媒体上进行电商交易已经是板上钉钉的事实，即便是已经申请了电商许可证的Meta，也只能通过社交媒体进行商品的宣传和推广，而不能直接交易。并且此前Isy Karim还表示，如果TikTok想要申请许可证，就必须将其电商业务作为子公司在印尼本地运营，而开设子公司对TikTok来说又是一项未知的挑战。

另外，在TikTok Shop退场的将近一个月的时间里，TikTok印尼小店的大部分卖家已经完成了站点“迁徙”，包括Lazada在内的其他电商平台也是争先恐后地争夺TikTok原有卖家群体和市场份额。换句话说，如果TikTok想重启在印尼的电商业务，就得从零开始招揽卖家、扩大规模。

Lazada招揽受印尼社交电商禁令影响的卖家 来源：CNBC

总而言之，印尼掘金之路漫漫，未来TikTok将何去何从？这一问题还有待时间给出答案。

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