一、支出有望破纪录

每一个自带热度的传统节日，对跨境卖家来说都是一个不容错过的促销机会。

即将到来的万圣节亦是如此。根据Censuswide的调查，今年万圣节期间大量英国消费者的购物热情持续高涨，服装、糖果等一些节日用品消费需求强劲。伴随着这样的趋势，预计2023年英国万圣节支出将达到10.7亿英镑，有望创下新纪录。

英国万圣节人气飙升 来源：consultancy.uk

值得一提的是，过去十年来英国万圣节支出已经实现逐年增长。报告显示，早在2013年，千禧一代是万圣节的“消费主力军”，万圣节支出达2.3亿英镑。而到了2023年，Z世代渐渐成为了万圣节的“消费主力军”，这其中有87%的消费者平均支出将达到46英镑。

英国万圣节支出逐年增长 来源：consultancy.uk

当下Z世代已经被各大电商平台视为购买力最强的消费群体之一，就像在网络购物世界中开始流传的那句话一样，“得Z世代者得天下”。如此看来，当Z世代成为英国万圣节的“消费主力军”，万圣节支出迎来飞速增长也是意料之中的事。

当然，作为一个全球性的节日，万圣节在美国、英国、法国等全球多个市场都拥有无可替代的影响力。此后伴随着万圣节的到来，巨大的节日流量终会爆发。

二、积极拥抱节日流量

“相比起以往，今年会有更多美国人计划掏出自己的钱包，花费创纪录的金额来庆祝万圣节。”

说出这句话的，正是NRF总裁兼首席执行官马修·谢伊。根据NRF等机构的调查，今年参加万圣节相关活动的人数将创历史新高，同时今年美国万圣节总支出预计将达到122亿美元，有望超过去年106亿美元的纪录。

美国万圣节支出有望创下新纪录 来源：ajot

和英国市场一样，与万圣节相关的服装、糖果、装饰品等都是备受美国消费者欢迎的热门商品。更值得关注的是，今年有大量消费者希望能够尽早开始万圣节购物。这意味着，与万圣节相关的节日流量或许会比多数卖家想象中来得更早，就像如今在TikTok等社交媒体平台上，“#Halloween Decor”、“#Spooky Treats”等话题的浏览量正在持续飙升。

万圣节相关话题浏览量增长 来源：TikTok

显然，对于各大电商平台和电商卖家来说，这也是一个难得的爆发机会。为更好地把握节日流量，不久前沃尔玛发布通知，提醒卖家注意万圣节选品，一方面要避免在店铺中出现“品味不佳”的万圣节商品，另一方面也要注意遵守沃尔玛的“违禁产品政策”，确保合规。

通常来说，每到万圣节、感恩节、圣诞节等热门节日，消费者们购物热情高涨，而同时相关部门以及各大电商平台也会进一步加大监管力度。例如，去年圣诞旺季大促，英国消费者权益组织Which就对多个电商平台已上架的圣诞节商品进行了调查。结果发现了多款商品并未通过合规检查，最终这些商品被亚马逊、eBay、Wish等电商平台下架。

因而，对于即将到来的万圣节促销，卖家们可以好好把握机会，及时关注一些拥有较大增长潜力的商品，结合趋势调整运营策略，抢抓流量。但与此同时，卖家们也需要确保产品合规，尽可能地降低风险，争取在旺季让生意更上一层楼。

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