10月24日晚上8点，天猫双11正式开启预售。哨子吹响，蓄势待发的美妆品牌们全面冲刺，不过10分钟的时间，就有12个美妆品牌宣布破亿。

其中，国货品牌集体狂飙，杀出一群黑马。1小时，超20个国货品牌预售超去年全天；2小时，珀莱雅破十亿大关；4小时，13大国货新锐品牌宣布破亿……

在天猫双11这场消费狂欢中，国货美妆不再是“被平替”的低调存在，而是一路狂奔，走向品牌化的长期主义。

美妆预售TOP20里占一半，国货美妆全面爆发

数据显示，今年参与天猫双11的国货新锐品牌，较往年有大幅增长。且，无论是“老牌”国货，还是新锐品牌，都获得了超预期的增长。

在天猫双11美妆预售（4小时）TOP20榜单里，国货新锐品牌占了10席，较去年增长了一倍。

以珀莱雅为例。今年天猫双11，珀莱雅继续拔得头筹，旗下爆款商品均实现大爆发。一小时内，双抗面膜2.0 售出超27万件；4小时，74万瓶红宝石面霜3.0售罄……

爆款、新款双赛道爆发，借助大促爆发季做品牌焕新和消费者年轻化策略的“老牌”国货也焕新崛起。佰草集同比增长超1300% ; 丸美同比增长680%；肌肤未来同比增长超700%……主打“以油养肤”的国产品牌林清轩也实现了超100%的同比增长。

42%的千万级品牌增长翻番，新锐品牌开局强劲

对于新锐品牌来说，这是一个崭新的天猫双11。

首日4小时，新锐品牌中，有7家破亿，19家破千万；千万以上的品牌有42%的店铺生意增长同比去年翻倍（100%以上）。

其中，有31家国货新锐品牌首次参加双11，且战绩不菲。东方草本高端护肤品牌东边野兽，首次参加天猫双11预售，预售4小时成交破千万。TOM MARK唐魅可，今年完成新品双11首秀，4小时预售同比增长超36000%……“我们希望天猫双11后，消费者能记住品牌，记住天猫旗舰店，为品牌力和日后品牌私域粉丝打下基础。”TOM MARK唐魅可品牌天猫负责人表示。

此外，优时颜预售1.5小时破亿，4小时超去年双11全周期；优时颜黑引力面霜预售10分钟售罄8万支；可复美预售4小时超去年双11全周期，其胶原棒3小时售出超30万件；可丽金预售4小时超去年双11全周期，同比去年首日成交规模翻8倍；逐本清欢卸妆系列预售4小时销售超106万件；兰预售4小时，同比去年成交超5倍增长；且初预售4小时过亿，同比增速超2200%……新锐品牌开局强劲。

核心头部国产品牌超800%高速增长！国货引领行业，持续高歌猛进！

延续618的风采，国产美容仪在这届天猫双11持续高歌猛进，整体实现了超800%的增长。在科技驱动下，国货品牌以高性价比、差异化赛道切入居家轻医美。

其中，射频仪、大排灯和面罩最受欢迎，主打多模式和功能的大排灯更是不局限在面部美容，可延伸至全身性护肤如背部、腿部、头皮等。美容仪智能化趋势也成为新亮点，更好地满足消费者需求。

天猫双11，受消费者欢迎的爆款表现亮眼：天猫专属组合的花至光能仓（送小子弹）破亿售罄、觅光胶原炮（送面罩）破亿；昕友大排灯破亿；花至小子弹实现8200万售罄……

最高5位数增长！国货彩妆一路生花

相对于护肤品，彩妆一直是国货品牌需要付出更多努力去追赶的方向。但是今年天猫双11，这个势头发生了一些变化。彩妆预售榜单里，TOP20里国货彩妆占了6席。

“我们看到，国货彩妆有很大的发展空间，大家对于国货的接受度也比以前高很多。”TOM MARK唐魅可品牌天猫负责人表示，以TOM MARK唐魅可为例，今年天猫双11预售3小时，榛果慕斯气垫卖出了14万盒，抹茶慕斯气垫卖出超过4万件。

此外，预售4小时，彩棠同比增长289%；MomosWorkshop同比增长2878%，单是一个粉扑链接就卖出了超8万件……更是有品牌实现了5位数增长。国货彩妆正在以更高性价比，走上更多中国女生的梳妆台。

天猫双11已经打响第一枪。天猫的“造星运动”并不会停滞。

近年来，越来越多的新锐品牌展现出作为“明星产品”的潜质，被消费者所追捧。数据显示，过去的3年，有超过6000个美妆品牌开通天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到8成。2023年截至9月19日，新锐国货在天猫新开店同比增长近四成。

而天猫双11，就是这场“造星运动”的最佳舞台。

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