10月25日消息，2023携程全球合作伙伴峰会日前举办。会上，携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭发表了名为《“你好！中国”国内目的地文旅高品质国际化发展思考》的主题演讲，从多重维度分享了当下国际国内文旅市场现状及特点。

在接受现场媒体采访时，张旭表示：“无论从官方发布的数据还是从携程数据来看，今年文旅市场从五一的报复式增长到十一的理性繁荣，已经呈现出了快速、良好的恢复趋势，大众的消费信心和消费活力正在不断增强。”

（来源 携程研究院公众号，下同）

从携程集团的数据来看，2023年1月至今，通过携程平台预定旅游产品的旅游人次、交易额都呈现显著增长，多省市在线旅游人次接待量同比2019年增长超五成。纵观当前文旅市场，张旭将“活力”和“入出境”作为了两大关键词。

所谓“活力”，一方面指的是消费群体的活力，另一方面指的是文旅目的地的活力。无论是火爆全网的“淄博烧烤”，还是备受年轻人追捧的“City walk”，小众文旅玩法、文旅产品的不断出现，代表着90后、00后正式变成了旅游出行的主力军，也展示出了文旅行业的新兴活力。在这样的趋势下，携程将依托自身优势，根据游客偏好为目的地提取更多“活力标签”，进而为目的地定制根据针对性的解决方案。

所谓“入出境”，则是随着疫情后文旅市场的全面开放以及各项利好政策的持续释放，入出境旅游市场呈现出了明显的复苏态势。泰国、韩国、日本、新加坡、美国等国游客成为了入境旅游主要客源国，上海、北京、深圳、广州、杭州等地成为了出境旅游主要客源地，而上海、北京、广州、深圳、成都等则成为了入境旅游主要目的地。针对于此，携程发起“入境游振兴项目”，通过品牌建设、整合营销、内容种草、产品打造等四位一体，助推入境游发展。

携程方面表示，随着政策的全面开放，文旅目的地即将走向高品质国际化发展之路，而发展的最终立足点依然是目的地本身的文旅融合。自2021年，携程发布“超级目的地”战略以来，已帮助广州、长春、长沙等9座城市打造成携程超级目的地。目前，超级目的地战略已进入2.0阶段，目标是打造世界级目的地。

作为平台端，携程集团以“讲好中国故事，凝聚全球目光”为目标，推出了2024“超级目的地”战略2.0，旨在进一步助推文旅目的地走向高品质、国际化发展。

相较于从产业、产品、品牌、营销四个维度入手的“超级目的地”战略1.0，张旭将“超级目的地”战略2.0归纳为五大“强内核”：S-高品质体验、U-独特性品牌、P-多元化产业、E-高素质人才、R-国际美誉度。通过国际化概念的加入，一会一节、旅游营销节市活动的打造，全产品、全维度的数据分析，让超级目的地战略走向新的发展阶段。

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