7月9日消息，快手电商近日发布专项治理公告，宣布对“剧本剧情引流+PK连麦卖货”的违规经营模式开展严厉整治。

公告显示，平台巡查发现，部分商家/达人利用自身账号开设不挂车的直播，通过设计情感剧本剧情（如家庭矛盾、情感纠纷、商战资本斗争等题材）吸引人气，并以虚假宣传商品功效、夸大商品价值、虚假承诺福利等不实信息营销商品，在积累观众后，通过PK、连麦等方式将流量引导至其他卖货直播间进行商品售卖变现。

此类直播前端不挂车、不卖货，仅凭狗血剧情吸引并留住用户，以规避直接带货的监管风险；后端则通过与关联账号的互动，将观众精准引流至卖货直播间完成交易。快手在公告中明确指出，前端直播中只要存在明确的商品营销意图（如口播、挂屏文字引导、评论区互动等），即构成违规。

来源：快手电商规则中心

根据公告，平台将对上述违规行为开展专项治理，一经发现，立即处置，不给予任何预警整改机会。违规者将面临扣除违规分、支付违约金、冻结佣金/货款、电商自然流量限制、暂停使用购物车、禁发短视频、禁止直播、限制分销店铺分低于4.5分的商品、限制指定类目带货权限、限制违规类目带货权限等多重处置措施；

综合商家/达人违规情节的严重程度、违规次数、消费者人身财产损失以及对平台造成的恶劣影响，将采取加速账号清退等措施，并依法追究其法律责任。

值得关注的是，快手明确提出了“连带责任”机制：引流账号与被引流卖货账号将承担同等责任与处罚，所有参与引流-转场-变现链路的账号均承担连带责任，不存在“我只引流、不卖货”的免责空间。

来源：快手电商规则中心

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