1.监管力度升级

这几天，一张照片让整个跨境圈倒吸了一口凉气。

起因是一个卖家在拍摄产品实拍图的时候，由于时间紧张没有来得及清理背景，无意间拍到了后面桌子上的佳能打印机，红色的Logo清晰又醒目，结果直接被亚马逊判定商标侵权，ASIN 当场变为不可售，账户状况页还弹出了知识产权政策确认提示。

卖家侵权佳能商标 来源：知无不言

目前更多的观点认为这是亚马逊AI图片扫描出现的，其实说起来这个卖家也是蛮冤的，因为他卖的东西并不是仿品，甚至跟佳能没有关系，只是拍照的时候背景没收拾干净，就触发了商标侵权。

卖家分享的图片 来源：知无不言

但在“铁面无私”的系统面前，即便卖家是无心的，只要出现未授权的注册商标，也很容易被判定侵权。

涉嫌侵犯知识产权 来源：知无不言

并且这也并不是个别情况。据了解，近期有多个卖家都踩了差不多的坑，有的是背景里的苹果电脑反光出了Logo，有的是无意间把角落里的迪士尼IP玩偶拍进去，甚至因为桌面上摆着的印有品牌标的纸巾盒入镜，也触发了侵权警告。

从本质上来说，这其实是亚马逊AI 审核能力升级的结果。

早在几年前，亚马逊就开始用多模态大模型和计算机视觉技术，AI的“眼睛”比我们想象中还要厉害得多，它会对商品信息做全维度扫描，从以前的主要查标题、五点描述里的商标词，到现在深入到图片的每一个角落，背景、倒影、投影里的品牌标识，只要有“蛛丝马迹”都可能被识别出来。

AI拦截疑似侵权商品信息 来源：About Amazon

另外，从本次事件中还可以发现问题，很多卖家直到今天还保持着一种非常古老的“思维”，觉得只要产品本身没问题，背景随便拍没关系。

但在AI的评判标准中并不是这样，只要你的图片里出现了没有授权证明的商标，例如卖手机壳、数据线，用苹果手机展示并露出Logo，就会触发侵权。但好消息是，已经有卖家开始重视到这一点，例如有公司用AI做图带有三叶草商标但运营没有发现，公司便把运营开除了。

来源：JP跨境品牌圈

倘若中招了也不用慌，首次轻微的背景侵权，处理得当一般不会升级到封号，换图、申诉就好了。但这些都是属于事后补救措施，最好的状态当然是防患于未然，在拍图的时候就擦亮双眼仔细检查，避免因为一时失误出现严重后果。

总之，其实这件事释放的信号很明确：跨境电商的合规门槛，已经从"产品合规"进到了"细节合规"的阶段。对卖家来说，想要规避风险无非就是拍图的时候多留心一眼，审图的时候多过一遍，花不了多少时间，却能省掉后面申诉的大麻烦。

做跨境久了就会发现，很多时候踩坑、踩雷并不是犯了什么天大的事，只是细节没做到位。

正所谓“千里之堤溃于蚁穴”，把眼下这些不起眼的小事做好，比天天找什么黑科技、野路子要稳得多。

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