6月21日消息，同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》，报告显示，今年端午假期，“民俗游”、“赛事游”、“毕业游”三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。长线需求表现也可圈可点，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。

龙舟竞赛一直是端午假期当之无愧的“C位”。同程旅行数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。分城市来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地酒店、景区门票等预订热度同比增长28%。

来源：同程旅行发言人官微

今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，也直接催生了一个全新的客群——“龙舟观赛爷叔团”。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点。这批“爷叔团”约上亲友，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇，带动平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。从消费特征来看，“爷叔团”呈现出明显的高品质倾向。同程旅行数据显示，端午期间龙舟赛事核心区域的酒店预订中，高品质酒店预订热度同比涨幅超20%。此外，“爷叔团”龙舟观赛与周边景点联动趋势明显，宜昌屈原故里、岳阳屈子文化园等文化景区在男性中老年群体中的门票预订热度增长显著。

“跟着赛事去旅行”的逻辑在端午期间不止于龙舟。同程旅行数据显示，“东北超”、“苏超”等足球联赛在端午期间恰逢关键赛点，大连、延边、南京、扬州、苏州等主场城市的机票、酒店等旅行产品预订增速较省内其他城市更加突出。此外，端午期间成都、南京、合肥等多个城市举办大型演唱会，靠近演唱会场馆的酒店预订热度同比涨幅均超过35%。

来源：同程旅行发言人官微

作为2026年高考后的第一个法定假期，端午节成为千万毕业生的“成人礼”起点。同程旅行数据显示，今年端午假期16-20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，其中，机票首乘用户中16-20岁年龄段客群占比接近一半，较去年同期增长超10个百分点。从景区类型来看，毕业生们偏爱黄山、五台山、泰山、峨眉山、武夷山等山川类自然景区，并带动景区周边酒店预订热度快速上升，16-20岁用户入住双床房的比例较为突出。也有大批毕业生涌向上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国等主题乐园。结伴而行的出游趋势下，乐园三人票、双人票等产品销量走俏。

县域高考毕业生“省内深度游”占比提升。他们从自己家乡开始，以一场“省内深度游”开启毕业之旅。同程旅行数据显示，今年端午期间，县域高考毕业生选择“省内深度游”的占比较去年同期提升近8个百分点，热门目的地主要包括开封、武汉、青岛、成都、秦皇岛、岳阳、婺源、汕头、池州、安阳。

来源：同程旅行发言人官微

由于端午假期临近中小学期末考，不少家长选择带孩子短途周边游。同程旅行数据显示，端午期间亲子类旅行产品预订决策周期同比缩短了2.5天，呈现明显的“说走就走”特征。这届家长主打一个“省心遛娃”，带动平台上高品质亲子度假酒店预订热度同比增长48%。此外，含有“儿童乐园”、“泳池”等标签的酒店民宿也颇受亲子家庭欢迎，相关预订占比较去年提升约8个百分点。

年轻人的端午主题则是“充电”与“悦己”。同程旅行数据显示，今年端午期间，年轻人远离都市喧闹，涌向陕西汉中、浙江湖州、江苏宜兴、广东江门、河北邢台、辽宁本溪等宝藏小城，相关酒店、景区门票等旅行产品预订热度甚至超过部分一线城市。

来源：同程旅行发言人官微

今年端午，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验，成为旅游市场的又一大“流量密码”。同程旅行数据显示，端午期间，含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。非遗体验正在从“看”走向“做”，从“旁观”走向“参与”，这既是旅游产品深度化的体现，也是文化消费升级的信号。

虽然端午只有三天假期，但作为暑期旺季前的“黄金窗口期”，一部分旅客已经通过拼假方式错峰“抢跑”，提前释放长线游、出境游需求。同程旅行数据显示，今年端午假期“请4休9”长线旅行产品订单占比较去年同期提升约6个百分点，客群方面以22岁-30岁年轻人以及55岁以上银发一族为主导。其中，新疆、甘肃、青海等大西北相关旅行产品预订热度同比增长15%，云南、四川、贵州等大西南相关旅行产品预订热度同比增长12%。此外，辽宁、吉林等东北目的地凭借清凉避暑优势也吸引了不少长线用户。

出境游方面，端午出境游依然以周边短途为主。同程旅行数据显示，韩国（济州岛、首尔）、泰国（普吉岛、曼谷）以及马来西亚（沙巴、吉隆坡）等均是拼假族的热门选择。从客源地来看，非一线城市出境游客源增长显著，杭州、成都、青岛、沈阳、南京、厦门等一同跻身2026端午出境游热门客源地TOP10榜单。

来源：同程旅行发言人官微

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