今年618品牌重仓天猫，抓住上半年最大生意机会。

阿里妈妈数据显示，超100万品牌商家持续在天猫加大投入，超过去年同期。从行业分布来看，服饰、家居家装、快消行业加大投入的商家数量最多，宠物、食品、珠宝、潮玩等行业加投的商家数量增幅最大，其中宠物行业增加投入的商家同比去年增长超30%。

618临近，阿里妈妈日均活跃客户数创历史新高，品牌广告总额同比去年双位数高速增长，同时AI经营工具使用率激增，让商家投放效率更高、成交转化效果更好，同样的投入实现更大的增长。

今年投入和成交“双增”的品牌也如潮涌现。无论是雅诗兰黛、欧莱雅、阿迪达斯等国际大牌，还是山下有松、百雀羚、波司登等国货品牌，抑或泡泡玛特、毕生之研、谷雨等新锐品牌，都通过在天猫加大投入实现成交显著增长。

美妆高端品牌伊菲丹今年618在天猫的投入预计比去年大幅增长，“红猫计划”投入更是翻倍，新品“氧气防晒”已在天猫重磅上线，合作的520限定礼盒正在热卖。食品头部品牌八马茶业电商天猫负责人表示，天猫是最能承接品牌心智商业转化的平台，因为天猫的用户是“认准了品牌”来的。

“今年618要重做天猫，到最能成就品牌的地方。”家居新品牌零点记忆负责人杨康近日在朋友圈发文表示，将在天猫618首发多款重磅新品，抓住机遇从细分品类冠军成长为有行业影响力的品牌。

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