1.再建数据中心

过去平台出海比拼的是流量增速与用户规模，如今，竞争重心似乎开始转向底层基建投入。

日前，TikTok 公布新规划，将投入10亿欧元在芬兰建造第二座数据中心，这也是其不到一年内再次布局当地基建。

在芬兰投资第二座数据中心 来源：thenews

相关数据显示，此次新建项目位于芬兰南部地区，由本地合作方负责建设，预计2027 年底前全面投用。工程将分两个阶段实施，前期完成基础配套搭建，后期再配置 AI 算力资源，项目建成后，该中心将成为TikTok在欧洲最大的自有数据中心之一。

TikTok这一系列动作的核心目的，是在完善欧洲用户数据的本地存储体系、提升服务运行稳定性的同时，满足欧盟相关监管条例的要求。

把时间倒退一年，去年5月，TikTok 就已在芬兰设立办事处，并在芬兰城市科沃拉启动首个数据中心建设项目。

去年TikTok宣布新建数据中心 来源：‌Social Media Today

对此TikTok 表示，该数据中心旨在为1.75 亿欧洲用户提供数据保护，通过本地化数据管理能力提升，确保达到“最高安全标准和监管要求”。

不得不说，TikTok 密集加码基建，与欧洲严苛的监管环境直接相关。同样在去年5 月，爱尔兰数据监管机构以“违规实施跨境数据传输”为由，对TikTok 开出超 5 亿欧元罚单，并要求其在半年内完成数据处理合规整改。

对TikTok开出5.3亿欧元罚单 来源：edpb

众所周知，欧洲数据监管不是闹着玩的，面对强硬的监管规则，数据本地化已不是可选项，而是保障欧洲业务正常运转的必要举措。

2.竞争逻辑改变

坦白说，除了在欧洲能有更顺畅的发展，对于TikTok 的电商业务而言，这些基建投入对其电商业务的长远发展也是至关重要的。

此前商业机构Flywheel预测道，TikTok Shop在2026年的交易总额将达到约870亿美元，同比增长约56%。而到2030年，字节跳动的全球电商销售额份额将继续扩大，有望达到14.6%，成为全球第三大零售商。

有望成为全球第三零售商 来源：beauty-industry

完善的数据存储体系，同样是电商业务扩张的重要前提。

倘若合规不到位，业务有随时被叫停的风险，广告商与品牌方也会顾虑重重，不敢大胆投入。所以本次TikTok这11.6亿美元这巨额的资金，看似投在硬件设施上，其实也是为长期扎根欧洲市场保障。

当然，对跨境电商卖家来说，这无疑是利好消息。这意味着TikTok在欧洲的合规风险正在肉眼可见地消退，平台运营环境将更加稳定，也不用担心业务突发受限。

值得一提的是，在数据安全方面加大投资力度并不是TikTok的单独选择，而是成为了不少企业的共识。例如近几年来谷歌也在持续增加本地数据中心预算，不久前还有消息称谷歌的数据中心建设可能超过万亿美元。

大力布局数据中心建设 来源：YouTube

总而言之，TikTok 加码欧洲数据中心，既是应对监管的被动选择，也是长期布局的主动战略。

对平台而言，真金白银的基建投入是立足全球市场的前提；而对行业而言，这也意味着合规化、本地化将成为跨境生意不可忽视关键环节。

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