抖音一哥出手快准狠，让人不服不行。

频频被打假的董宇辉，终于忍无可忍，做出了反击。

今年开年，与辉同行直播间售卖的一款“黄油母鸡”被打假了。不仅遭到了相关产业协会的质疑，还被百万网红反诈老陈讽喻并接连喊话，引发全网讨论。

针对董宇辉的此类打假还有很多，而这些质疑也让董宇辉引来了无数黑粉的攻击。这背后透露出的不仅是与辉同行在选品上存在的潜在风险，还暴露了大众的“不信任感”。

作为一名大主播，董宇辉是敢于直面问题的。他曾表示“每月送检都会花很多的费用和时间，但是这些仍然无法100%的保证，所有的产品都如您所愿，所以如果有任何问题请第一时间联系。”

但解释未必有人听，还需眼见为实。为此，董宇辉在品控上做出了改变。其不仅要做与辉同行的定制产品，还要将生产过程全面展现出来。

用事实说话，让质疑者和黑粉哑口无言。董宇辉的这一系列动作，都体现在他近日开设的新账号中。

1、董宇辉推出新账号，自曝产品生产内幕

不知道大家有没有发现，近期与辉同行的抖音橱窗中，出现了很多“与辉定制”产品，这些产品是与辉同行与品牌方联合开发的“定制款”。

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为了更好展现这些“定制品”，董宇辉还专门开设了一个新账号@与辉同行定制。当前，该账号粉丝已突破60万，发布了三个视频，都是对相关定制品的介绍。

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在文案为“看得见的源头，可以生长出看不见的信任”的视频中，展现了很多定制品的生产工厂环境，以及相关的生产过程。

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在该视频中，董宇辉表示：“我们的每一次定制品，希望在品质和性价比之间取一个中和，每一批原材料要等报告过了之后才能生产，等它做好成品之后要再检。因为是行业新人，所有很多也是一直在学，一直在改进，所有的意见，对我们非常重要，赞美和鼓励固然重要，批评和建议更加需要。”

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以往主播与品牌合作，大多是直接对接品牌现有成品，主播对产品的了解基本停留在选品阶段，并未深度参与生产环节。

这种模式天然存在风险：选品阶段样品合格，不代表大规模量产环节不会出现偏差，最终导致消费者收到的商品出现质量问题，主播也频频卷入产品争议之中，信任被不断消耗。

而这一次与辉同行选择和品牌联合推出定制产品，从源头参与产品设计与生产流程，实现实时监督、全程把控，一旦发现问题可及时调整优化，从根本上保障产品品质。这既契合了大众对放心好物的期待，也与董宇辉坚持严选、重视品质的初衷高度一致。

在此前的直播中，董宇辉就解释：“好多朋友私信，大家想看看定制品更多的生产过程，比如说你们的验厂过程，整改的项目。”

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他进一步补充：“我们在这个定制品里，都会去验厂，实事求是按照严格的标准来。一般情况下，能到85分及以上的就可以整改，你很难满分，几乎没有过，只是85分一下就不给整改机会了。他这个整改完之后，会开始投入运营，运营中我们会派有工作人员一直在现场盯着。”

很明显，@与辉同行定制 这一账号成为了与辉同行最权威的官方发声与品控展示渠道。其将产品细节打磨和研发故事，以及生产工厂的真实环境，全方位、透明化呈现给大众，守护消费者的信任。

2、董宇辉的商业布局

@与辉同行定制是董宇辉开设的第三个账号，另外两个账号是@与辉同行和@兰知春序，这三个账号在董宇辉的商业版图中承担了不同的角色。

回想当初，董宇辉只是东方甄选中一个普通的主播，后来因为“知识型直播”爆火，再后来单飞成立与辉同行，真正从一个打工人升级为老板。

作为大主播，董宇辉的带货号召力一直很强。第三方数据显示，与辉同行2025年全面直播带货销售额已超过210亿元。

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而作为老板，董宇辉对其商业版图的布局也愈发清晰。

首先是主账号@与辉同行，粉丝数量已超3900万。这是董宇辉主要出镜阵地，其他主播辅助直播。该账号主打农特产品、食品、家居、家电等全品类综合带货，走文化带货 + 高性价比路线。

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据达多多数据，与辉同行近30天的销售额超1亿，累计开播34场，开播频率还是很高的。与辉同行承接了董宇辉IP带来的主要流量，带货数据亮眼，发展规模持续扩大。

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其次是@兰知春序，这是去年开通的账号，当前粉丝已突破500万。董宇辉很少在这个账号出镜，主要由主播团轮播。该账号是董宇辉打造的矩阵账号，用于分流的，同时也是为了扶持新人主播。

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@兰知春序走的差异化路线，主打文化内容与文旅场景。还推出了《青春手记》《游知万物》等节目，时常推荐好书。

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该账号还是很有潜力的，在开播初期，兰知春序在抖音带货总榜一度超过与辉同行，拿下榜一，热度很高。而据多多数据，兰知春序近一个月带货销售额超1亿，带货实力强劲，表现也比较稳定。

来源：抖音、达多多

最后是刚推出不久的 @与辉同行定制 。该账号目前尚未开通独立橱窗，展示定制产品时，会在评论区放置商品链接，引流至与辉同行主橱窗。账号重点围绕 “与辉定制”，做产品溯源、品质故事传播，实现深度种草。

董宇辉这一步，是为了逐步摆脱个人 IP 对与辉同行的过度绑定，让消费者购买产品不只是因为 “董宇辉”，而是真正信任与辉同行这个品牌，为其贴上 “靠谱、好品质、高性价比” 的标签，将个人 IP 沉淀为品牌资产。

三个账号构建了一套分工明确、风险隔离的矩阵体系，本质是将董宇辉的 “个人 IP” 升级为 “商业生态”，以实现长期、稳定的商业价值。

3、大主播们在忙什么

直播电商行业规则已经改变，竞争已从流量争夺、话术比拼、佣金博弈，转向自营产品、供应链等信任资产的比拼。为此，头部主播们主动求变，做出诸多尝试，以构建长期竞争壁垒。

董宇辉对 “与辉定制” 产品的布局，意在从源头把控制品质，避免翻车，以此沉淀用户信任，做长远生意。

辛巴虽已淡出日常直播，但仍时常为辛选发声，辛选近期也动作不断。

此前辛巴曾放言 “为第一家超市准备了 15 亿现金”。近日，辛选正式推出线上超市，产品多来自第三方商家，主打高性价比与消费体验。辛巴此举，或许是想将直播流量转向超市赛道，开辟新的增长曲线。

来源：快手

同样计划布局超市业态的还有东方甄选，不过是线下超市。近日俞敏洪在直播中透露，东方甄选线下超市首店将于 4 月在北京中关村开业。

值得一提的是，该线下超市产品约三分之一来自自营，三分之二来自全国各地优质产品。店内除常规零售外，还设置了简餐区、咖啡饮品区等。

此前东方甄选重点发力自营产品，已取得不错效果。如今再度押注线下超市，并将自营产品引入线下，有望进一步沉淀用户心智。

当下行业已从 “野蛮生长” 转向 “价值深耕”。头部主播即便拥有庞大粉丝与流量热度，也难以实现长期稳健发展。只有在品控把关、供应链管理、服务体验等核心环节深耕细作，才能构筑真正的长期竞争力。

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